Walmart veut augmenter ses revenus et vise à y parvenir en étendre ses efforts publicitaires.
Le géant de la vente au détail a déclaré qu’il prévoyait de lancer offrant des espaces publicitaires à l’intérieur de ses magasins aux entreprises qui ne vendent pas de produits à Walmart, a confirmé un porte-parole de l’entreprise à Quartz dans un e-mail.
« Les marques nationales non endémiques, connues pour leurs campagnes de renforcement de marque à grande échelle, reconnaissent désormais le potentiel inexploité des plateformes en magasin pour accroître la visibilité de la marque », a déclaré le porte-parole de l’entreprise.
La stratégie est menée par l’unité publicitaire du détaillant, Walmart Connect, et sera officiellement lancée le 1er août. Les acheteurs peuvent s’attendre à voir les publicités lorsqu’ils passent devant le rayon TV et lorsqu’ils utilisent les kiosques autonomes.
Walmart a déclaré que les publicités en magasin « seront pertinentes en fonction du parcours client » et aideront les marques à tirer parti de la réputation des clients de Walmart pendant qu’ils font leurs achats.
Walmart vend des espaces publicitaires aux entreprises financières, constructeurs automobiles, et même chaînes de restauration rapideCes entreprises font souvent appel aux détaillants pour promouvoir des articles ou des services qui ne sont pas proposés par ce détaillant.
C’est aussi potentiellement une grosse affaire pour Walmart et pour ces acteurs plus petits. En partie parce que Walmart est en mesure de générer des revenus supplémentaires grâce à ces offres, tandis que les marques obtiennent de la publicité.
L’élargissement des horizons publicitaires de Walmart pourrait également l’aider à concurrencer des détaillants comme Costco Vente en gros et Le géant du commerce électronique Amazon.
Selon Rapport sur les résultats trimestriels de Walmart, la publicité mondiale (également connue sous le nom de Walmart Connect) a généré 3,4 milliards de dollars en 2023. Pendant ce moment que la même période, Amazone enregistré 14,6 milliards de dollars dans les ventes publicitaires, en partie grâce à ses publicités Prime Video. Début juin, Costco a déclaré qu’il cherchait à conclure un accord avec une entreprise de technologie publicitaire qui facturera les annonceurs pour atteindre ses 70 millions de membres.
La dernière initiative de Walmart, basée en Arkansas, suit de près la publication de son premier rapport annuel Rapport sur le commerce de détail adaptatif, dans lequel elle affirmait qu’elle entrait dans une nouvelle ère du commerce de vente et qu’elle devrait être déterminée à adapter et à personnaliser les expériences pour convenir aux consommateurs individuels.
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