Mardi, X Corp., la société d’Elon Musk, a intenté un procès contre un important groupe d’annonceurs, affirmant qu’il avait violé les lois antitrust en coordonnant un boycott contre les dépenses d’argent sur la plateforme de médias sociaux.
Le procès, déposée au tribunal fédéral du Texas, allègue que la Global Alliance for Responsible Media (GARM) a créé une conspiration qui a vu ses membres « retenir des milliards de dollars de revenus publicitaires » à X après que Musk a acheté la société et l’a rebaptisée Twitter en 2022. Le groupe craignait que Twitter sous Musk ne respecte plus ses normes de sécurité de marque établies pour la publicité sur les réseaux sociaux, selon la action en justice.
« La conséquence – peut-être même l’intention – de ce boycott était de chercher à priver les utilisateurs de X, qu’ils soient amateurs de sport, joueurs, journalistes, militants, parents ou dirigeants politiques et d’entreprise, de la place publique mondiale », a écrit Linda Yaccarino, PDG de X, dans un article publié sur le site Internet de la société. lettre ouverte aux annonceurs. « Ce comportement est une tache sur une grande industrie et ne peut pas continuer », a-t-elle ajouté.
GARM a été créé par la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), une association mondiale pour les annonceurs. adhésion s’étend sur plusieurs agences et inclut des entreprises comme Dell, BP, Electronic Arts, IKEA, Microsoft et Pepsico, entre autres. Seuls quatre de ses membres sont nommés comme défendeurs dans le procès et spécifiquement critiqués : CVS Health, Unilever, Orsted et Mars.
Les quatre entreprises ont cessé ou considérablement réduit leurs dépenses publicitaires fin 2022, peu de temps après l’achat de Twitter par Musk pour 44 milliards de dollars. Selon la poursuite, 14 membres supplémentaires du GARM ont cessé d’acheter de la publicité entre novembre et décembre 2022. Les entreprises qui n’étaient pas membres du GARM ont également ont suspendu leur publicité, y compris United Airlines et Volkswagen.
En tant que nouveau propriétaire de X, Musk a mis en œuvre des changements qui ont affaibli le contrôle qualité sur la plateforme, notamment éviction son conseil de confiance et de sécurité et le licenciement des employés qui travaillaient sur modération de contenu. De nombreux annonceurs ont fait état d’une augmentation des discours de haine et de la désinformation sur les plateformes de médias sociaux.
X n’a pas immédiatement adhéré aux politiques et règles de GARM après le rachat de Musk, bien que X rétabli sa relation avec GARM en juillet, ce qui en fait un membre du groupe même qu’ils poursuivent.
Musk a également attisé les flammes en novembre dernier lors du DealBook Summit du New York Times, où il a tristement dit aux annonceurs d’aller « se faire foutre » et a accusé les entreprises d’essayer de le « faire chanter » avec des contrats publicitaires. Il a essayé de retour en arrière ces commentaires de juin.
La commission judiciaire de la Chambre des représentants, contrôlée par les républicains, s’est réunie la semaine dernière. commandé 40 entreprises impliquées avec GARM doivent fournir des documents relatifs à leur implication dans ce qu’elles appellent la « collusion d’entreprise » de GARM. Un rapport précédent du comité a fourni de nombreux détails inclus dans la procès déposée mardi.
X demande des dommages et une injonction permanente contre la WFA, invoquant les lois antitrust. Musk sur les réseaux sociaux appelé pour « toute entreprise qui a été systématiquement boycottée par les annonceurs de déposer une action en justice », et a suggéré — sans expliquer plus — que le groupe peut être pénalement responsable en vertu de la loi Loi sur les organisations influencées et corrompues par le racket.
« Nous avons essayé d’être gentils pendant deux ans et nous n’avons obtenu que des paroles creuses », a ajouté Musk. « Maintenant, c’est la guerre. »
X a été rejoint dans son procès par Rumble, la plateforme de partage de vidéos d’extrême droite fondée par Chris Pavlovski en 2013. L’ancien président Donald Trump Vérité Sociale a rejoint la plateforme publicitaire de Rumble en août 2022 en tant que premier éditeur. Dans un Communiqué de presseRumble a qualifié GARM — et son créateur, la Fédération mondiale des annonceurs — de « cartel publicitaire ».
« Bientôt, une cabale d’annonceurs et d’agences découvrira qu’ils ne peuvent pas organiser arbitrairement un boycott de Rumble & X », a déclaré Pavlovski. a écrit surX.
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