Disney (DIS) et Warner Bros. Discovery (JMD
)
(WBD) s’est associé l’année dernière à un nouveau paquet qui regroupe leurs plateformes de streaming sous un seul plan d’abonnement mensuel. Cette initiative avait pour but d’augmenter le nombre d’abonnements et de réduire le taux de désabonnement, un problème majeur pour les services de streaming vidéo.
Jusqu’à présent, le partenariat semble porter ses fruits. Environ 80 % des abonnés qui se sont inscrits au forfait entre juillet (date de son lancement) et septembre payaient encore trois mois plus tard. Le Wall Street Journal a rapporté
, citant des données de la société d’analyse de streaming Antenna. L’offre groupée de Disney et WBD a conservé plus de clients que n’importe lequel des services individuels pris séparément. Il a également conservé plus d’abonnés que les autres offres groupées de Disney, comme le Duo (Disney+ et Hulu) et le Trio (Disney+, Hulu et ESPN+).
Dans l’ensemble, le bundle a obtenu de meilleurs résultats que Netflix
(
NFLX) des membres fidèles se sont abonnés. Environ 74 % des personnes qui se sont abonnées à Netflix au cours de la même période sont restées trois mois plus tard.Le forfait, qui comprend Disney+, Hulu et Max, commence à 16,99 $ par mois pour le niveau financé par la publicité. Les clients qui souhaitent éviter les publicités peuvent obtenir le forfait pour 29,99 $ par mois.À titre de comparaison, l’abonnement au forfait financé par la publicité de chaque service coûte 29,97 $ par mois. Dans ce cas, le forfait permet aux clients d’économiser 43 %, soit 12,98 $. Les forfaits individuels sans publicité pour les trois services coûtent 51,97 $. Le forfait permettrait à ces clients d’économiser 21,98 $, soit 42 % par mois.
D’ici la fin de l’année 2024, l’offre groupée avait attiré environ 2,2 millions d’abonnés payants, selon les données d’Antenna.
Les services de streaming ont eu du mal à
garder les abonnés des dernières annéesLes tendances du secteur (répression du partage des mots de passe, hausses de prix et publicité supplémentaire) ont découragé les consommateurs et conduit à une augmentation des visites sur les sites de piratage
.
Au cours des quatre dernières années, le taux de désabonnement mensuel moyen des streamers américains a presque triplé pour atteindre 5,5 %, selon Antenna. En 2023, les streamers ont gagné 164,7 millions de nouveaux abonnements, mais ont également enregistré 140 millions d’annulations, ce qui laisse un gain net de seulement 24,2 millions. La croissance ralentit également. Les augmentations des abonnements ont chuté à 10,1 % d’une année sur l’autre en 2023, contre 21,6 % en 2022.
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