La société Walt Disney franchit enfin la prochaine étape pour rendre ses plateformes de streaming plus rentables, même si cela va contrarier les consommateurs.
Bob Iger, directeur général de Disney, a confirmé jeudi que Disney commencerait à réprimer le partage de mots de passe, une pratique courante où plusieurs les gens partagent un seul compte payant. Fin 2023, le géant du divertissement avait déclaré qu’il le ferait. commencer à limiter le partage de mots de passe sur Disney+ et Hulu au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni
Des lettres envoyées aux abonnés en février les informaient des modifications apportées aux conditions générales de leurs services, qui sont entrées en vigueur le 14 mars. L’application commencera en juin, a déclaré Iger à CNBC jeudi.
“En juin, nous lancerons notre première véritable incursion dans le partage de mots de passe”, a déclaré Iger, ajoutant que cela aura lieu en “juste quelques pays sur quelques marchés, mais il connaîtra ensuite une croissance significative avec un déploiement complet en septembre.
La rentabilité a été un problème majeur pour les sociétés de streaming. Seuls Netflix, Hulu et Warner Bros. réussi à générer des bénéfices depuis que la première plateforme de streaming, Netflix, a été lancée il y a 17 ans.
Les entreprises se sont concentrées sur l’augmentation des tarifs et sur l’offre de forfaits financés par la publicité pour leurs services afin de récupérer certaines pertes, même si cela leur a probablement coûté un peu. abonnés. Le taux de désabonnement moyen pondéré pour les streamers américains a presque triplé à 5,5 % au cours des quatre dernières années, selon un rapport de la société d’analyse de streaming Antenna.
Iger a déclaré à CNBC que les activités de streaming de Disney doivent augmenter l’engagement des utilisateurs, réduire les coûts de marketing et « programmer de manière plus intelligente » en dehors des États-Unis. entre autres . Iger nommé l’année dernière Alan Bergman et Dana Walden pour diriger la nouvelle unité de divertissement de l’entreprise, qui supervise la création de contenu en streaming, en télévision et en films.
Actuellement, Disney exploite trois plateformes de streaming aux États-Unis : Disney+, Hulu et ESPN+. Disney possède Hotstar en Inde et Star+ en Amérique latine, bien que Star+ sera fusionné avec Disney+en juin.
En novembre dernier, l’entreprise a annoncé qu’elle acheter la participation de Comcast dans Hulu pour au moins 8,6 milliards de dollars et a commencé proposer le contenu de Hulu sur Disney+ la semaine dernière, ce qui, selon Iger, se porte « extrêmement bien ».
Le PDG de Disney a précédemment déclaré que la société pourrait réaliser des bénéfices grâce au streaming d’ici le quatrième trimestre 2024. même si Barclay’s a prédit un redressement plus rapide.
« Nous visons, comme je l’ai dit, à ce que cette entreprise soit une entreprise de croissance pour l’entreprise avec des marges dont nos actionnaires se sentiront bien. », a déclaré Iger à CNBC. « Je suis convaincu que nous sommes sur la bonne voie, mais nous avons encore beaucoup à faire. »
Disney suit Netflix dans la surveillance des mots de passe
Netflix — l’« étoile d’or” du streaming – a été réprimer sur le partage de mots de passe depuis mai dernier, un une démarche qui a déjà conduit à une croissance énorme dans sa base d’abonnés. La société a ajouté près de 22 millions d’abonnés au cours du second semestre 2023. Warner Bros. Discovery’s Max, anciennement connu en tant que HBO Max, commence également sévir contre le partage de mots de passe en 2024.
Les commentaires d’Iger sont arrivés juste un jour après le conseil d’administration de Disney. a déjoué haut la main une tentative de prise de contrôle hostile d’un investisseur activiste Nelson Peltz, qui a fait de la position de Disney dans l’industrie du streaming un partie centrale de sa critique. Peltz avait demandé à Disney d’atteindre des marges de streaming « de type Netflix »de 15 % à 20%.
Lors d’un discours à la conférence Morgan Stanley sur la technologie, les médias et les télécommunications le 5 mars, Iger a déclaré que Disney+ n’a pas été en mesure de surpasser Netflix en raison de la technologie moins avancée de sa plateforme.
“L’une des raisons pour lesquelles leurs marges sont bien plus importantes que les nôtres est qu’ils disposent de cette technologie”, a expliqué Iger le mois dernier. . “Ainsi, nos dépenses de marketing sont considérablement plus élevées, nos taux de désabonnement sont plus élevés qu’ils ne devraient l’être.”
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