Apple $AAPL a annoncé des chiffres de ventes d'iPhone qui ont dépassé les attentes de Wall Street jeudi pour ses résultats du troisième trimestre, grâce à une augmentation de la demande liée aux tarifs et un marché chinois en rebond.
Le PDG d'Apple, Tim Cook, déclare que l'impact des tarifs douaniers sera probablement pire en septembre après que le géant de la tech a subi un coup de 800 millions de dollars.
CFOTO/Future Publishing via Getty Images
Apple $AAPL a annoncé des chiffres de ventes d'iPhone qui ont dépassé les attentes de Wall Street jeudi pour ses résultats du troisième trimestre, grâce à une augmentation de la demande liée aux tarifs et un marché chinois en rebond.
Son action a ouvert à 210,86 $ vendredi après avoir clôturé à 207,57 $ jeudi avant la publication de ses résultats, mais ensuite, les actions ont augmenté d'environ 3% lors des transactions après les heures normales. Le titre est en baisse de près de 15 % jusqu'à présent cette année.
Dépassant de loin les attentes nettes de ventes de 40,29 milliards de dollars, l'iPhone a atteint 44,58 milliards de dollars, une augmentation de 13 % par rapport à l'année dernière, ont déclaré les analystes de Wedbush vendredi.
Le chiffre d'affaires d'Apple a augmenté de 10 % d'une année sur l'autre avec un chiffre d'affaires déclaré de 94 milliards de dollars, et le PDG Tim Cook a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société que l'entreprise estime qu'environ 1 point des 10 points de pourcentage provient des consommateurs achetant par anticipation en raison des préoccupations tarifaires. Les analystes de Jeffries ont déclaré vendredi qu'ils pensaient qu'il est difficile de distinguer entre cette anticipation et la demande réelle, mais ont écrit : « La saisonnalité beaucoup plus forte que par le passé, aucun changement particulier dans les habitudes des consommateurs et les fonctionnalités supplémentaires de l'iPhone 16, ainsi que les commentaires d'acteurs comme les opérateurs téléphoniques américains, suggèrent tous que l'anticipation due aux préoccupations tarifaires est un facteur important. »
Apple a déclaré des ventes nettes en Chine de 15,36 milliards de dollars après que le fabricant de smartphones a enfin vu une croissance de nouveau en Chine
« Ses promotions réussies en Chine pendant le 618 ont aidé AAPL à récupérer des parts de marché perdues et probablement à favoriser la croissance des ventes d'iPhone par HSD », ont déclaré les analystes de Jeffries.
Cependant, cela pourrait ne pas suffire à remettre l'entreprise au sommet du marché des smartphones dans le pays. Un rapport récent a constaté que les ventes d'iPhone d'Apple au deuxième trimestre ont placé le producteur de smartphones autrefois dominant le marché en cinquième position sur le marché chinois, derrière son plus grand concurrent local, Huawei.
« La région de la Grande Chine a connu un fort rebond par rapport à ses trimestres précédents de croissance négative, voyant une croissance de 4 % en glissement annuel en raison de la force des utilisateurs d'iPhone en quête de mise à niveau et de la forte demande pour ses produits Mac, y compris le MacBook Air et le Mac mini, tandis que les récentes subventions gouvernementales ont eu un impact positif pour le trimestre », ont également noté les analystes de Wedbush.
Apple a été frappé par des coûts tarifaires d'environ 800 millions de dollars au troisième trimestre, a déclaré Cook lors de l'appel. Il avait précédemment déclaré que les tarifs auraient un impact sur l'entreprise pour 900 millions de dollars au dernier trimestre.
Au trimestre de septembre, l'entreprise estime que les tarifs ajouteront environ 1,1 milliard de dollars à ses coûts « en supposant que les taux, politiques et applications de tarifs mondiaux actuels ne changent pas pour le reste du trimestre et qu'aucun nouveau tarif ne soit ajouté », a déclaré Cook.
« Le trimestre dernier, la majeure partie des tarifs que nous avons payés étaient les tarifs IEEPA qui ont été appliqués au début de l'année en lien avec la Chine », a-t-il ajouté. « Et donc ce n'est qu'un rappel de là où nous en sommes et de ce que nous avons supposé lors du calcul de la projection de 1,1 milliard de dollars qui est dans nos prévisions.
La Chine, où Apple fabrique beaucoup de ses produits, a actuellement un taux de tarif de 30 %, et un accord intérimaire avec la Chine sera probablement prolongé au-delà du 12 août, selon les responsables américains.
Apple essaie de transférer ses opérations de la Chine vers l'Inde, avec l'objectif de fabriquer tous les iPhones vendus aux États-Unis dans ce pays d'ici la fin de 2026, mais l'Inde a été frappée par un taux de tarif de 25 % le vendredi, ce qui menace d'augmenter les coûts liés aux tarifs pour le géant de la technologie pour les futurs trimestres même s'il déménage.
Cook a noté lors de l'appel que la majorité des iPhones vendus aux États-Unis sont fabriqués en Inde tandis que la majorité des autres produits, comme le Mac, l'iPad et l'Apple Watch, sont fabriqués au Vietnam. Les produits Apple vendus dans des pays en dehors des États-Unis sont principalement fabriqués en Chine.
Le Vietnam a également été frappé par un taux de tarif de 20 %.
Les analystes de Jeffries ont déclaré qu'Apple anticipe une croissance de son chiffre d'affaires lors de son quatrième trimestre similaire au dernier trimestre. Cependant, ils pensent que ces projections sont optimistes, puisque « une partie de la force de la croissance de l'iPhone au T2 est probablement due à des anticipations » liées aux tarifs. Ils prévoient seulement une croissance de 3 % des revenus de l'iPhone dans le prochain rapport sur les bénéfices d'Apple.
Les analystes de Jeffries ont déclaré qu'ils restent « peu enthousiasmés » par les perspectives futures d'Apple en raison des préoccupations tarifaires, de la hausse des coûts des matières premières, du faible attrait de l'IA, et plus encore.
Bien que les ventes d'iPhone d'Apple aient momentanément écarté les préoccupations, les analystes veulent toujours des réponses au plan d'IA chancelant du géant de la technologie.
« L'IA est l'éléphant dans la pièce. Bien qu'Apple étende ses investissements en IA en interne, la réalité est que cela ne change pas radicalement la donne et la patience des investisseurs s'épuise », selon les analystes de Wedbush. « Il est clair pour nous que les innovations autour de l'IA ne viendront pas d'Apple Park... cela doit être des partenariats externes et des fusions et acquisitions significatives à l'avenir. »
Les analystes ont ajouté qu'ils croient qu'Apple devrait acquérir Perplexity pour catalyser sa stratégie d'IA.
« La révolution de l'IA est la plus grande tendance technologique depuis 40 ans et en ce moment, Apple regarde cela depuis un banc de parc en buvant de la limonade tandis que toutes les autres grandes entreprises technologiques avancent comme des pilotes de F1 développant leur stratégie d'IA et leur plan de monétisation », ont déclaré les analystes. « Le temps presse pour Cook de trouver la réponse. »
Les luttes de l'entreprise en matière d'IA ont été pleinement exposées lors de sa Worldwide Developers Conference en juin, où les annonces relatives à l'IA ont été largement considérées comme décevantes par rapport à des concurrents comme Google $GOOGL. De plus, un rapport de Bloomberg de juillet a révélé qu'Apple pourrait abandonner sa propre technologie d'IA générative et à la place utiliser la technologie d'Anthropic ou d'OpenAI pour alimenter une mise à jour de Siri prévue l'année prochaine.
— Joseph Zeballos-Roig a contribué à cet article.
Rejoignez plus de 500 000 lecteurs qui commencent leur journée avec Quartz.
En vous abonnant, vous acceptez nos Conditions d'utilisation et notre Politique de confidentialité.