Le Super Bowl est généralement l’émission la plus regardée aux États-Unis chaque année. Il n’est donc pas surprenant que les marques soient prêtes à dépenser beaucoup d’argent pour faire de la publicité pendant le grand match.
Au moins 100 millions de personnes devraient regarder le Super Bowl 2025 le week-end prochain, qui aura lieu le dimanche 9 février à la Nouvelle-Orléans. Le match de l’année dernière a été la diffusion télévisée la plus regardée de l’histoire des États-Unis avec 123,7 millions de téléspectateurs, soit plus d’un tiers de la population américaine.
Cette année, alors que les téléspectateurs suivront le match des Chiefs de Kansas City contre les Eagles de Philadelphie et verront la performance de Kendrick Lamar à la mi-temps, les marques qui profitent de l’énorme public captif devraient avoir payé des prix élevés.
Le coût d’un spot de 30 secondes pendant le match de cette année a augmenté, avec au moins 10 publicités coûtant environ 8 millions de dollars chacun, a rapporté Variety.
Renard (FOXA), qui diffuse le match, cherchait initialement environ 7 millions de dollars pour un créneau de 30 secondes et avait déjà vendu la plupart de son inventaire publicitaire pour le Super Bowl LIX en août dernier. Pourtant, la demande est restée forte même après que le PDG Lachlan Murdoch a annoncé lors de la conférence téléphonique du troisième trimestre de la société avec les investisseurs que tous les créneaux publicitaires étaient officiellement vendus. Certains annonceurs se sont ensuite retirés de leurs contrats, ce qui a permis à Fox de revendre ces spots à des prix encore plus élevés
« Ce qui était unique à ce Super Bowl, ou à ce marché, c’est que nous avions beaucoup plus de gens qui n’étaient pas du tout dans le jeu et qui, tout d’un coup, se disaient : non, non, je dois entrer dans le jeu », a déclaré Mark Evans, directeur des ventes publicitaires de Fox Sports, à Journal des affaires sportives.
Ce chiffre de 8 millions de dollars représente une augmentation de 88 % par rapport à il y a dix ans, et une augmentation de plus de 20 000 % depuis le tout premier Super Bowl. Une publicité de 30 secondes pour le Super Bowl coûte 4,25 millions de dollars en 2015 et seulement 37 500 dollars en 1967, selon USA Today (GCI) Ad Meter.
Ce à quoi les téléspectateurs peuvent s’attendre
Les marques commencent déjà à taquiner les téléspectateurs avec des aperçus de ce qu’ils verront dimanche soir.
Parmi les sites remarquables, citons la société de télésanté destinée aux milléniaux Hims&Hers (LUI) publicité son traitements de perte de poids à moindre coût et la marque d’ustensiles de cuisine HexClad faisant la promotion de ses casseroles avec le chef Gordon Ramsey et le comédien Pete Davidson.
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