Coupes Stanley : La soif piégeant le marché

L’heure de l’extinction est à nos portes

Si le fait d’être moqué dans Saturday Night Live est un indicateur de la mesure dans laquelle quelque chose est devenu partie intégrante de l’air du temps, alors c’est le moment de l’ascension. pour le Stanley Quencher, un gobelet à double isolation de 40 oz, apprécié des femmes du millénaire et de la génération Z, est arrivé en janvier. Un croquis, appelé « Grandes tasses stupides » a fait la satire de trois membres de la population cible en affichant leurs gobelets pour adultes, une extension des grands chapeaux stupides qui ont capturé la même population pas longtemps avant.

Si vous vous êtes aventuré à l’extérieur au cours des deux dernières années, vous avez rencontré une de ces tasses, éventuellement équipée d’accessoires comme un mini sac à dos ou un bouchon de paille en caoutchouc en forme de chapeau de cowboy (ou mon préféré, un bol à collation segmenté qui s’adapte sur le couvercle de la tasse). La tasse qui Le Wall Street Journal appelle, « le nouveau symbole de statut au travail »peut être trouvé dans les studios de yoga, les salles de conseil et les porte-gobelets de console centrale partout.

C’est grâce, en partie, au président de Stanley, Terence Reilly, qui a rejoint Stanley en 2020 après avoir transformé Des crocs issus de la chaussure la plus moche de la planète à une marque de mode très recherchée. Reilly a déclaré à CNBC.com : « Mon expérience chez Crocs a été alimentée par la culture de la collaboration et la culture du drop, et Je savais qu’une fois que nous avions nos jambes sous nous chez Stanley, et une fois que nous pourrions voir le lien avec les consommateurs que nous étions. en créant, nous étions également prêts à des collaborations.”

Pour Crocs, Reilly a encouragé les partenariats de marque avec des célébrités comme Justin Bieber et Bad Bunny. Il a de nouveau utilisé ce modèle pour Stanley, dont la première collaboration , avec l’artiste country Lainey Wilson, a vendu en seulement 11 minutes.

Par les chiffres

750 millions de dollars : Ventes annuelles prévues de Stanley pour 2023

275 % : Augmentation d’une année sur l’autre des ventes de Quencher pour Stanley à partir de 2023

20$-50$ : Gamme de prix de détail du Quencher de Stanley.com

999,99 $ : Valeur de revente pic pour une édition limitée Galentine’s Day Stanley de Target

Histoire d’origine

Écoutez les femmes

L’histoire du Quencher est une parabole sur l’écoute des femmes. Si ce n’était pas pour le Guide d’achat, un blog d’achat en ligne et Instagram Compte géré par et commercialisé auprès de femmes, le Quencher alors peu performant peut avoir disparu dans l’obscurité du gobelet. Au lieu de la co-fondatrice de Buy Guide Ashlee LeSueur a donné une nouvelle vie à la coupe avec un nouveau public.

Amoureux de The Quencher, LeSueur a publié un article à propos de la tasse en 2017 (vraiment un visionnaire), en disant : « De toutes les tasses isolées... c’est ce lui-là. Faites juste confiance. quand quelqu’un de Stanley a contacté les co-fondateurs de Buy Guide, LeSueur, Taylor Cannon et Linley Hutchinson avec une proposition : Achetez 10 000 extincteurs Stanley. et les vendre à leur public.

Sans aucune expérience dans le domaine de la vente en gros, LeSueur a dû prendre un pari énorme, en maximisant les finances du groupe et en puisant dans ses fonds personnels. pour lancer la commande. Les 5 000 premiers exemplaires se sont vendus en quatre jours environ, le prochain envoi de 5 000 exemplaires en une heure seulement. Et juste comme ça, le Quencher renaît, grâce au marketing de bouche à oreille. qui rivalisait avec les soirées Tupperware d’antan proliférant de manière exponentielle sur des sites comme TikTok.

La leçon ? Les femmes sont le marché cible de tous. « Toute marque sur la planète qui ne s’adresse pas aux 25 à 50 ans la femme manque vraiment la cible”, a déclaré LeSueur. Plongée au détail. «Même si vous êtes une ligne de vêtements pour hommes, peu importe ce que vous êtes, si vous ne trouvez pas le moyen de parler Pour cette femme de 25 à 50 ans, vous ratez la cible car ce sont eux les acheteurs de notre économie. Ils achètent pour leurs familles, ils achètent pour leurs maris, ils achètent pour leurs entreprises. » Et ils achètent des quenchers Stanley, par millions.

Citable

« L’état actuel de Stanley est une escalade logique de quelques autres tendances pertinentes. L’obsession des femmes millénaires pour les bouteilles d’eau coûteuses. Leur relation tendue avec l’eau elle-même, ayant été élevée avec des sodas et d’autres boissons sucrées, puis criée pour en avoir trop bu. un verre d’eau à la place ? Et, bien sûr, une culture diététique à peine voilée sous la forme d’une hydratation obsessionnelle. offrez une « santé et un bien-être » supérieurs, le Quencher n’est que la dernière arme en date. — L’écrivain de Bon Appetit Li Goldstein dans un article de mai 2023

Quiz pop

Lequel de ces coloris n’est pas un coloris Stanley Quencher ?

A. Tigerlily Prune

B. Flanelle Rouge

C. Champagne Ombre

D. Péridot Glow

Éteignez votre curiosité ci-dessous... une paille Stanley pourrait même être assez longue pour atteindre le bas de cet e-mail.

Bref historique

1913 : William Stanley Jr., physicien et inventeur, a fondé Stanley à Seattle, dans l’État de Washington.

1920 : Stanley invente la bouteille « incassable », basée sur la conception de Stanley pour un transformateur.

Années 40 : Stanley passe à un revêtement en acier inoxydable pour ses bouteilles, ce qui les rend sans danger pour les aliments.

2016 : Stanley lance The Quencher.

2017 : Les extincteurs Stanley sont présentés pour la première fois dans le guide d’achat.

2020 : Stanley embauche Terence Reilly, anciennement de Crocs, comme nouveau président.

2023 : L’artiste country Lainey Wilson s’associe à Stanley pour leur première collaboration avec des célébrités, un Moonshine Quencher à la pastèque rose et vert, nommé d’après l’un des artistes de Wilson. des chansons.

Fait amusant !

Fisher Price fabrique un bébé Stanley appelé « Tasse à café Rire et apprendre Réveiller et apprendre” , mais plus important , ils sont LEARNING), qui se vendent à 9,99 $. Selon la description du produit, « Ce jouet d’apprentissage interactif stylé comme un gobelet de boisson à emporter est rempli à ras bord de jeux captivants pour les bébés et les tout-petits.

Regarde ça

Avec plus de 9 millions de vues sur TikTok, cette vidéo de l’utilisateur danimarielettering C’est le genre de publicité qui fait saliver les gens des relations publiques et du marketing. En réponse à la vidéo, le président de Stanley, Terence Reilly, s’est engagé à envoyer Danielle écrit plus de Stanley et achète-lui une nouvelle voiture. (Fait amusant en bonus : les bouteilles Stanley ont été utilisées par les pilotes de l’armée de l’air pendant la Seconde Guerre mondiale, donc, aussi impossible que cela puisse paraître, cette histoire se vérifie.)

Fais-moi tomber ça 🥤 trou!

Il y a du plomb dedans ! Mais ça ok ! (Sauf que la tasse soit endommagée.)

Internet peut être une maîtresse cruelle. Ce qui était aimé un jour est méprisé le lendemain. Et avec des rapports selon lesquels le Stanley Quencher contient de petites quantités de plomb, au moins une partie du public de la coupe a fait volte-face, se rendant sur TikTok avec des tests de plomb à domicile et un avertissement d’autres dangers d’une éventuelle contamination au plomb.

Pour sa part, Stanley a publié une déclaration : « Soyez assurés qu’aucun plomb n’est présent à la surface d’un produit Stanley qui vient en contact avec vous ou avec le contenu de votre contenant. Chaque produit Stanley répond à toutes les exigences réglementaires des États-Unis, y compris la proposition californienne 65, qui exige que les entreprises fournissent des avertissements aux Californiens concernant l’exposition aux métaux lourds et aux produits chimiques.

Si cette nouvelle vous a donné envie de commencer à tout boire dans vos deux mains en coupe, vous n’êtes pas seul. Heureusement, les gens de Wired a partagé une liste de bouteilles d’eau populaires, en précisant lesquels contiennent du plomb, un métal toxique d’origine naturelle pour lequel l’Organisation mondiale de la santé affirme qu’il n’existe aucun niveau d’exposition sûr. .

Sondage 

Combien de Stanley Quenchers possédez-vous ?

• Premièrement, parce que je comprends que je ne peux boire que dans une seule bouteille d’eau à la fois.
• Sept ou plus, pour que j’en ai un pour chaque jour de la semaine.
• 67 ans et plus, parce que je suis un adolescent avec des parents extrêmement indulgents.
• Tout ce que j’ai, ce sont mes deux mains.
  

Nous avons soif de vos réponses!

💬 Parlons !

Dans le sondage de la semaine dernière méga-églises, 48% l’un d’entre vous a dit qu’il aimerait voir un toboggan aquatique pour les baptêmes comme nouvel équipement, 28% d’entre vous seriez dans des dégustations de vins en communion, 14% j’aimerais un jacuzzi Hallelujah, et dix% a dit que vous souhaiteriez que les méga-églises aient des soirées DJ sur le toit.

🐤 X/Tweetez ça !

🤔 Qu’avez-vous pensé de l’e-mail d’aujourd’hui ?

💡 Sur quoi devrions-nous être obsédés par la suite ?

L’e-mail d’aujourd’hui a été rédigé par Stéphanie Ganz (dont le récipient à boisson de choix, un gobelet Simple Modern noir mat de 28 oz. est affectueusement connu sous le nom de Darth Sippy), et édité et produit par Morgane Haefner (dont le contenant de boisson de choix provenait certainement d’une friperie).

La bonne réponse au quiz pop est D., Péridot Glow. Sur les près de 90 teintes de tasses Stanley qui ont été lancées, il y en a environ 30 actuellement disponibles sur le site Web de Stanley. Peridot Glow est pas parmi eux (encore).