“Il n’y a aucune raison de croire que ces acheteurs vont soudainement revenir en arrière”
Molson Coors $TAP, le conglomérat derrière Coors, Miller, Blue Moon, et un tas d’autres bières, résultats déclarés mardi (13 février) et 2023 a été une bonne année. Les revenus ont augmenté de 9,3 % pour atteindre un record de 11,7 milliards de dollars et l’entreprise a tiré son épingle du jeu. en 1,5 milliard de $de bénéfices avant impôts.
« Nous avons continué à faire monter les enchères et je suis fier de dire qu’une fois de plus, nous avons livré ce que nous avions promis, ", a déclaré le PDG Gavin D. Hattersley lors de l’appel aux résultats de l’entreprise.
L’un des principaux moteurs de cette croissance a été la chute d’un concurrent. En avril de l’année dernière, l’influenceur TikTok Dylan Mulvaney a publié un vidéo pour célébrer un partenariat avec Bud Light, propriété du géant rival de la bière Anheuser-Busch InBev. Mulvaney, une femme trans, a été impliquée au milieu d’un anti-trans panique massif, et les conservateurs ont fait pleuvoir la fureur sur AB InBev.
Ils a attaqué la marque avec des réactions négatives, des politiciens menaçant de poursuites judiciaires aux acheteurs se filmant en train de tirer avec des armes à feu sur des canettes Bud Light. Mulvaney a été harcelé sans relâche. Ils ont détrôné Bud Light pour faire la bière la plus vendue en Amérique une bière du Mexique, Modelo de Constellation Brands $STZ. Et ils ont commencé à boire beaucoup plus de Coors et Miller.
“L’année dernière, nos marques aux États-Unis ont également augmenté leur part de marché sur site que tout autre brasseur”, s’est vanté Hattersley. Molson Coors a appelé, promettant aux investisseurs que l’entreprise soutenirait sa croissance. Mais un analyste a demandé si l’entreprise était nerveuse que Donald Trump publié sur les réseaux sociaux la semaine dernière demandant aux conservateurs de donner à Bud Light une autre chance (avant une campagne de collecte de fonds avec un lobbyiste d’AB InBev). Hattersley a écarté l’idée selon laquelle l’entreprise devrait renoncer à son butin de guerre culturelle.
« Nos données montrent que la majorité des consommateurs qui ont passé à nos marques après-avril sont restés avec nous tout au long de 2023, et puis beaucoup plus fidèle à nos marques qu’historiquement », a déclaré Hattersley, parlant par euphémisme de la réaction de Bud Light. « La réalité est qu’il n’y a aucune raison de Je pense que ces acheteurs vont soudainement faire marche arrière.
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