L’annonce de la tournée Eras de Taylor Swift est intervenue à un moment où l’économie américaine était aux prises avec l’inflation et l’épargne personnelle du ménage moyen avait pris un coup.
Pourtant, cette tournée record a attiré environ 10 millions de spectateurs et a apporté un coup de pouce post-pandémie à de nombreuses villes hôtes, avec une augmentation des réservations d’hôtels et de restaurants, une demande de covoiturage et une augmentation des emplois temporaires.
La tournée Eras a débuté à Glendale, en Arizona, le 17 mars 2023 et, après 21 mois sur cinq continents, s’est terminée avec son 149e et dernier spectacle à Vancouver le 8 décembre 2024. Le total final de la tournée, qui s’élève à plus de 2 milliards de dollars en billets, a battu le record précédemment détenu par la tournée d’Elton John interrompue par la pandémie. Adieu à la tournée Yellow Brick Road, qui a vendu environ 939 millions de dollars de billets.
Selon PollstarSelon une analyse récente, la tournée de Swift a rapporté 2,2 milliards de dollars sur 10,055 millions de billets vendus, avec une moyenne de 67 487 par spectacle, battant ainsi le record vieux de 13 ans de la « 360 Tour » de U2. Les recettes de la tournée représentent près de 11 % des recettes globales des 100 meilleurs artistes en 2024.
« Nous sommes témoins de l’histoire », a déclaré Andy Gensler, Pollstar rédacteur en chef. « Ce que Taylor Swift et « The Eras Tour » ont accompli en 21 mois sur cinq continents pour plus de 10 millions de fans est extraordinaire et sans précédent. »
Swiftnomics et son impact économique
La participation des « Swifties » à l’Eras Tour a eu un impact économique local comparable aux dépenses des fans de football lors d’un Super Bowl, avec des fans prêts à dépenser des milliers de dollars en billets, en hébergement, en tenues et en produits dérivés. Une étude réalisée par une société de sondage en ligne QuestionPro trouvé les dépenses de consommation pour l’étape nord-américaine de l’Eras Tour en 2024 devraient générer en moyenne 1,7 milliard de dollars.
« Nous venons d’assister et de vivre peut-être la démonstration de célébrité la plus impressionnante de l’histoire du divertissement », a déclaré Dan Fleetwood, président de QuestionPro Research and Insights. « L’impact économique à lui seul est peu susceptible d’être égalé par un seul individu, jusqu’à ce qu’elle reparte peut-être en tournée. »
Lorsque la tournée Eras de Taylor Swift a débuté à Glendale l’année dernière, la ville a été officiellement rebaptisée « Swift City » pendant deux jours. Plus de 150 000 fans ont assisté aux premiers spectacles, plus de deux fois le nombre de visiteurs que la ville a accueilli pour le Super Bowl un mois plus tôt. À mesure que la tournée se poursuivait, son impact économique sur les villes hôtes et les industries qui ont accueilli l’événement s’est renforcé. Les responsables de la ville qui accueillait la tournée ont mis tout en œuvre pour accueillir la star : Las Vegas a illuminé ses arches Gateway, Houston a été rebaptisé NRG Stadium en « NRG Stadium (version de Taylor) » et Tampa présenté Rapide avec les clés de la ville, invitant le chanteur à régner en tant que maire pendant une journée.
On estime que les concerts de Swift à Cincinnati ont rapporté environ 92 millions de dollars en nouvelles dépenses locales nettes. Les deux spectacles à Denver ont généré un gain économique d’environ 140 millions de dollars à travers le Colorado. La tournée de six spectacles Eras à Los Angeles a généré un impact économique estimé à 320 millions de dollars et 3 300 emplois créés. Les arrêts de la tournée Eras à Pittsburgh et Nashville auraient vu leur chambre d’hôtel chiffre d’affaires doublé de juin à début août de l’année dernière. En mai 2023, la Banque fédérale de réserve de Philadelphie a noté dans son Beige Book que L’étape de la tournée Eras de Swift a été une aubaine pour l’industrie touristique de la ville et mai a été le mois le plus fort en matière de revenus hôteliers dans la ville.
sur l’impact de la tournée Eras sur la demande de covoiturage autour des hôtels proches des salles où Swift s’est produit et a découvert que les trajets avaient augmenté en moyenne de 8,2 % dans les villes accueillant le concert, la Nouvelle Orléans ayant enregistré une augmentation de 31 % de la demande.
Le graphique à barres montre l’évolution des trajets Lyft dans les villes américaines en 2023 et 2024 autour des dates du concert Eras de Taylor SwiftAu-delà de l’économie localeL’impact de la tournée Eras ne s’est pas limité aux États-Unis. Lors de la première étape internationale de Swift à Paris, La Défense Arena a augmenté sa capacité d’accueil pour répondre à la forte demande, établissant un nouveau record de fréquentation de 45 000 spectateurs. À Londres, Swift est devenu le premier artiste solo à jouer au stade de Wembley huit fois en un seul tour, battant le record de Michael Jackson. Au Royaume-Uni, Swift s’est produit à Édimbourg en Écosse, à Cardiff au Pays de Galles et à Dublin en Irlande, stimulant l’économie britannique de 1,26 milliard de dollars, selon une analyse d’Action Network rapportée pour la première fois par
Newsweek. Après le Premier ministre canadien Justin Trudeau a tweeté l’année dernière demandant à Swift d’ajouter des arrêts au Canada, l’artiste a obligé et annoncé qu’elle est ajouterait trois émissions à Vancouver en décembre 2024. Swift est devenu le premier artiste de tous les temps se produira six soirs au Centre Rogers de Toronto lors d’une seule tournée. La tournée Eras devrait générer 282 millions de dollars en impact économique pour Toronto. De ce montant, 152 millions de dollars proviendront de dépenses directes, dont 93 % proviendront de non-résidents, selon Destination Toronto. Au Japon, la tournée Eras est estimée à ont injecté 228 millions de dollars dans le pays, alors qu’en Australie, Swift était censé vendre
Des marchandises d’une valeur de 66 millions de dollars
.Tout ce qui se trouve entre les deuxAu cours de la tournée Eras, Swift a sorti le film de concert « Taylor Swift : The Eras Tour » en octobre 2023 directement dans les salles de cinéma, qui est devenu le film le plus vendu de tous les temps. film de concert le plus rentable, ayant généré 261,6 millions de dollars dans le monde en janvier de cette année. Il est devenu le premier film de sa catégorie à dépasser la barque des 100 millions de dollars au box office mondial. Swift aurait également vendu à 814 000 exemplaires de “Taylor Swift | The Eras Tour Book” au cours des deux premiers jours, ce qui en fait le lancement éditorial le plus réussi de l’année. De plus,
a récemment annoncé que Swift était l’artiste le plus streamé de 2024.
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