La marque de vêtements espagnole Mango a dévoilé une campagne pour une collection en édition limitée pour sa ligne pour adolescents qui, selon elle, était créé entièrement avec une intelligence artificielle générative.
Mango est l’une des premières entreprises du secteur de la mode à utiliser des images générées par l’IA pour une campagne de collection. Le détaillant américain Toys ‘R’ Nous récemment a publié une publicité générée par l’IA en utilisant l’outil de génération de vidéos Sora d’OpenAI qui a suscité des critiques mitigées.
Mango est un leader dans l’utilisation de l’IA. La marque utilise cette technologie depuis 2018, développant plus de 15 plateformes d’apprentissage machine pour l’effort, selon le communiqué, y compris Gaudí, un outil utilisé pour les recommandations de produits, et Midas, une plateforme de tarification qui l’a aidé à augmenter les prix en fonction de la demande, stimulant ainsi les ventes du premier trimestre 2024.
Le dernier lancement de la marque de vêtements, disponible sur 95 marchés, fait partie du plan stratégique de l’entreprise jusqu’en 2026, « qui vise à créer de la valeur. grâce au développement technologique, à la gestion des données et à l’excellence opérationnelle », indique-t-il.
“Cette initiative reflète notre engagement continu en faveur de l’innovation et d’être à la avant-garde dans le monde de la mode”, Jordi Alex, chef des technologies de l’information responsable de Mango, a déclaré dans un communiqué.
Plusieurs équipes de l’entreprise ont été impliquées dans la création de la campagne, a déclaré Mango, y compris ses équipes de conception, d’art et de style, ainsi qu’une équipe axé sur la formation des ensembles de données et des modèles d’IA. Le processus a commencé par la prise de vraies photos de modèles dans les vêtements, a déclaré Mango. Le modèle IA a ensuite été formé sur les photos « pour apprendre comment générer des images en positionnant les vrais vêtements sur un modèle. »
Mango a déclaré que la partie la plus difficile de l’utilisation de l’IA générative « consistait à obtenir des images d’une qualité éditoriale similaire à celle d’une campagne de mode, tout en maintenant la caractéristiques du vêtement et du modèle. » L’équipe artistique de Mango a ensuite sélectionné et édité les images générées par l’IA pour la campagne.
« L’intelligence artificielle est une révolution technologique qui présente de grandes opportunités qui devraient agir comme un copilote pour étendre les capacités de nos employés et amplifier encore notre créativité », a déclaré Alex.
« Parce que la technologie nous rendra plus humains, ou bien elle ne le fera pas. »
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