Le détaillant lance une nouvelle collaboration avec Travis Kelce environ un mois après sa campagne publicitaire controversée avec Sydney Sweeney.
Kansas City Star / Contributor / Getty Images
American Eagle a annoncé une nouvelle collaboration avec le tight end des Kansas City Chiefs, Travis Kelce, le lendemain de l'annonce par Taylor Swift de ses fiançailles avec la star du football américain, ce qui a fait s'envoler le cours de l'action du détaillant.
Les actions ont grimpé de plus de 8 % mercredi à 13 h 50, heure de l'Est.
American Eagle a partagé des nouvelles de sa ligne en édition limitée - AE x Tru Kolors par Travis Kelce - dans une déclaration mercredi, un jour après que Swift a partagé l'annonce de leurs fiançailles dans un post sur Instagram mardi.
Avec une légende qui disait "votre professeur d'anglais et votre professeur de sport vont se marier", la publication de Swift a reçu plus de 30 millions de mentions j'aime en une journée.
Non seulement les fiançailles de Swift et Kelce ont aidé les actions d'American Eagle à monter en flèche, mais d'autres détaillants ont également profité de l'élan du marché généré par l'annonce.
L'action de Signet Jewelers a bondi d'environ 3% mardi après le post de Swift alors que les fans détectaient quel style de bague la chanteuse pop portait, CNBC a rapporté. L'action du bijoutier est en hausse de plus de 4% mercredi à 13h50, heure de l'Est.
Ralph Lauren $RL a également connu un certain gain sur le marché mardi grâce au couple récemment fiancé qui portait apparemment certains vêtements du détaillant dans leurs photos de fiançailles, a ajouté le média.
La collaboration d'American Eagle avec Kelce arrive environ un mois après sa campagne publicitaire controversée avec l'actrice Sydney Sweeney.
La campagne du détaillant «Sydney Sweeney a de superbes jeans» a d'abord fait grimper son action de 20%, mais après avoir fait face à un tollé public pour ce que les critiques qualifient de méprise marketing qui a promu l'eugénisme, la «suprématie blanche» et la «propagande nazie», le trafic de ses magasins a chuté.
La publicité qui a déclenché le tollé montre Sweeney en denim de la tête aux pieds. «Les gènes sont transmis des parents à la descendance», dit l'actrice dans la vidéo. «Souvent en déterminant des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes jeans sont bleus."
La vidéo a depuis été retirée des comptes de médias sociaux de la société.
American Eagle a déclaré que sa collaboration avec Kelce « fusionne la mode, le sport et la culture — associant la marque de jeans n°1 pour la génération Z à l'un des visages les plus reconnaissables du football et du divertissement ».
La ligne en édition limitée est lancée en deux vagues le mercredi et le 24 septembre avec plus de 90 pièces.
— Jennifer Ortakales Dawkins a contribué à cet article.
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