La mise à jour ramène un logotype vertical sur les canettes et actualise le packaging de Coca-Cola Zero Sugar, mais l'Amérique du Nord ne verra pas les changements avant 2027.
Ed Zurga - FIFA / Getty Images
Coca-Cola $KO a lancé un nouveau système d'identité visuelle mondiale lundi, étendant la mise à jour à plus de 200 marchés avec des changements d'emballage, d'environnements de vente au détail, d'équipements et d'expériences numériques, a déclaré l'entreprise.
Le déploiement commence en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie. L'Amérique du Nord ne recevra pas le nouveau look avant 2027, selon The Dieline.
La refonte se concentre sur l'amplification des actifs de marque existants — la palette de couleurs rouge et blanc, le mot-symbole en script Spencerian, le ruban dynamique et le carré Arden — plutôt que d'introduire des éléments entièrement nouveaux. Sur les canettes, le changement le plus visible est le mot-symbole qui devient à nouveau vertical — l'orientation horizontale qu'il remplace était en place depuis près de dix ans, selon The Dieline. Les boîtes multipacks obtiennent également un nouveau look, échangeant le mot-symbole allongé qui s'étendait sur leur face contre une image d'une canette positionnée horizontalement.
Coca-Cola Zero Sugar reçoit sa propre mise à jour distincte : les canettes présenteront un ruban dynamique noir et les bouteilles en plastique auront un bouchon noir plutôt que le bouchon rouge standard. Le mot-symbole Zero Sugar, auparavant rendu en noir, apparaîtra désormais en blanc, avec le texte "Zero Sugar" plus grand et dans une police de caractères sérif, a déclaré l'entreprise.
Pour les variétés aromatisées, une image du fruit ou de l'arôme apparaîtra dans le logo lui-même, avec le nom de l'arôme en dessous, selon Allrecipes. Diet Coke ne fait pas partie du rafraîchissement, a déclaré l'entreprise.
Le système d'identité a été développé avec plusieurs partenaires extérieurs. JKR a dirigé le travail global sur l'identité de la marque, The Superultrarare était responsable de l'emballage, et Brody Associates s'est occupé de la typographie.
"Faire de Coca-Cola plus Coca-Cola est devenu notre principe directeur dès le premier jour," a déclaré Rapha Abreu, vice-président mondial du design chez The Coca-Cola Company, dans un communiqué. "Les marques emblématiques n'ont pas besoin de se réinventer; elles doivent renforcer ce qui les rend inimitables."
Pour soutenir le déploiement, Coca-Cola a introduit un Brand Center — une plateforme pour les équipes internes de design et de marketing et les partenaires d'agence — aux côtés d'outils d'intelligence de design assistée par IA développés en collaboration avec Adobe $ADBE, a déclaré l'entreprise. Le dernier grand redesign avant celui-ci remonte à 2021, selon Allrecipes.
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