La saveur « permanente » a été rapidement retirée après avoir échoué à attirer suffisamment de jeunes consommateurs
Le Coca-Cola (KO) Les saveurs Spiced et Coca-Cola Spiced Zero Sugar, annoncées en février, ont été considérées comme une technique marketing pour exciter les jeunes générations à l’égard de son cola signature. Coca-Cola Le directeur marketing nord-américain Shakir Moin a déclaré à l’Associated Press à l’époque où la marque souhaitait « élargir » sa gamme et introduire une formule qui pourrait être « intéressante et unique » pour la prochaine génération de consommateurs.
Coca-Cola a fait la promotion de cet ajout comme une nouvelle saveur « permanente » rare, qui a été rejointe par sa formule phare ainsi que par la cerise et la vanille. La marque a introduit cette nouvelle variété comme un moyen d’intriguer les buveurs de la génération Z qui avaient envie de saveurs plus épicées.
Dans une déclaration de Coca-Cola concernant le retrait de sa saveur épicée de sa gamme, la société a déclaré qu’elle « recherche toujours ce que nos clients aiment » et continue « d’ajuster » ses saveurs, CNN.
Coca-Cola a été confrontée à une baisse de ses ventes au cours de l’année écoulée. Bien que la société ait affiché des résultats solides au deuxième trimestre en juillet, les ventes en volume ont diminué de 1 % au cours du trimestre. PDG James Quincey a déclaré à l’époque que la baisse du volume de sa division américaine était due à « de la douceur dans les chaînes hors domicile », qui incluent ses produits d’eau, de sport, de café, de thé et de soda.
Récemment, la marque en partenariat avec de grandes chaînes alimentaires comme McDonald’s d’inclure ses sodas dans ses repas combinés afin de compenser la baisse des ventes.
Rejoignez plus de 500 000 lecteurs qui commencent leur journée avec Quartz.
En vous abonnant, vous acceptez nos Conditions d'utilisation et notre Politique de confidentialité.
