Les grands détaillants baissent soudainement leurs prix.
Amazone, Walmart, Cible, et d’autres se battent tous avec des offres à prix réduits — et à chaque démarque, ils espèrent que leur bonne affaire sera celle qu’ils convaincre les consommateurs fatigués par l’inflation. Alors que certains détaillants affirment qu’ils réduit les prix pour offrir des offres aux acheteurs, les efforts s’alignent clairement avec les besoins des entreprises de compenser la baisse des ventes alors que l’inflation reste élevée. Au cours des dernières semaines, une multitude de rapports sur les résultats trimestriels et d’autres annonces d’entreprises ont souligné à quel point les clients sont à la recherche d’offres et la rapidité avec laquelle les détaillants agissent.
« Les détaillants réagissent lorsque le sentiment des consommateurs semble atteindre un point de bascule », a déclaré Jerry Sheldon, vice-président de la technologie de la société d’études de marché. Groupe DIH, se référant à l’impact de l’inflation sur les familles américaines. « L’ensemble du point de bascule entre l’offre, la demande et la sensibilité aux coûts est assez fragile semble-t-il, et aucun détaillant ne veut être positionné comme un détaillant. prix aberrant par rapport à leur groupe de pairs auto-défini.
Ce point de basculement, poussé par des coûts plus élevésC’est peut-être en partie la raison pour laquelle les détaillants démarquent les articles, a déclaré Sheldon, ajoutant qu’il se demande “si les consommateurs comprennent vraiment à quel point ils influencent rendement. »
Amazon, Target et d’autres réduit les prix
Les baisses de prix ont ricoché dans tout le secteur. Juste cette semaine, Amazon Frais et Walgreens ont dit qu’ils rejoindraient Cible et Aldi dans la bataille des bonnes affaires pour capturer les dollars des clients grâce à leurs propres accords.
Aldi peut avoir démarré la vague de bons à discount quand il a annoncé début mai qu’il réduirait les prix de 250 articles. Mais Target a peut-être poussé la tendance au-delà d’un basculement. point.
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Plus tôt ce mois-ci, Cible a dit qu’il prévoyait de baisser les prix sur près de 5 000 articles du quotidien pendant l’été. Le détaillant a déclaré qu’il avait déjà baissé les prix sur 1 500 articles, y compris des légumes, du beurre de cacahuète et du café.
« Les détaillants comme Target se sont révélés particulièrement capables de comprendre cette nuance et d’identifier les endroits idéaux pour réduire les coûts », a déclaré Ethan Chernofsky, vice-président directeur. du marketing chez Placer.ai. « Il existe des endroits où les consommateurs cherchent clairement à réduire les coûts, mais il y a aussi d’autres où la valeur est moins sur la réduction des coûts et plus sur le produit idéal.
La pièce de théâtre de Walmart
Walmart a été l’une des rares valeurs aberrantes à avoir réussi à atteindre des clients de toutes les cohortes de revenus.
« Quand on regarde l’ensemble du marché, les gens se tournent vers le bas pour obtenir le meilleur rapport qualité-prix, et les détaillants comme Walmart en profitent. ", a déclaré Mickey Chadha, vice-président de Moody’s, en référence aux prix bas proposés par Walmart.
Cette stratégie a bien fonctionné jusqu’à présent pour Walmart, selon Doug McMillon, PDG de Walmart. Il a déclaré aux investisseurs lors de l’appel aux résultats de l’entreprise. Que « que l’environnement soit inflationniste ou déflationniste, que les clients aient plus ou moins d’argent », si Walmart fournit des articles, les prix et les services que les clients souhaitent, sa part peut continuer à augmenter.
Cependant, comme d’autres détaillants, Walmart réduit également ses prix. Plus tôt ce mois-ci, John R. Furner, PDG de Walmart aux États-Unis, a déclaré que les ventes du géant de la vente au détail ont augmenté au cours du trimestre le plus récent, grâce à une “baisse des prix”sur 7 000 articles.
Les réductions de coûts pourraient avoir un impact positif, mais il est également probable que l’impact ne sera pas le même dans tous les domaines, estime Chernofsky de Placer.ai l’a noté. Mais même ainsi, cela n’empêche pas les autres détaillants de s’essayer au moins à la bataille des bonnes affaires.
Le manuel du petit commerce de commerce
Amazon Frais, la filiale du géant du commerce électronique Amazon, a déclaré qu’elle prévoyait de des prix réduits sur 4 000 articles jusqu’à 30 %. L’opérateur de la chaîne d’épicerie a déclaré que les démarches s’appliqueraient aux marques nationales, y compris la marque privée d’Amazon, Beaucoup.
Pendant ce temps, le géant de la pharmacie Walgreens a déclaré qu’il prévoyait de prix baissés sur 1 300 articles de marques nationales et de magasin dans les catégories d’alimentation, de santé et de bien-être, de soins personnels et de saisonnalité. Ces articles réduits comprennent des glacières Igloo, des nettoyants pour le visage et des ventilateurs.
Chedly Louis, vice-président du financement d’entreprise de Moody’s, a déclaré qu’il est assez clair que les consommateurs ne pensent pas à la nourriture et à l’épicerie lorsque ils pensent à Walgreens, mais ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, tant que les baisses de prix correspondent à ce que veulent les clients.
Dans la mesure où Walgreens peut mettre en œuvre une réduction de prix suffisamment significative pour que les consommateurs la ressentent dans leur poche, alors Walgreens est en mesure de avantage, a expliqué Louis.
Selon Louis, si Walgreens se concentre sur les parties essentielles de son activité, qui comprennent les médicaments spécialisés essentiels et les produits essentiels du quotidien, cela pourrait « améliorer la visibilité du client » et peut à son tour augmenter le trafic piétonnier.
Néanmoins, il est clair que la concurrence entre les détaillants pour les clients devient de plus en plus féroce. Sheldon du groupe IHL a déclaré que cela mettait en évidence que les consommateurs se sentent comme les détaillants. ont poussé les prix trop fort et sont finalement en train de reculer.
“Quand le pendule oscille”, a déclaré Sheldon, “il oscille fort.”
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