Nike a passé beaucoup de temps je cherche à innover, mais maintenant il veut obtenir retour aux sources en se concentrant sur son catalogue de chaussures de running.
Les efforts de l’entreprise pour affiner son image de marque actuelle sont en partie dus au succès mitigé de ses sorties de baskets en franchise en édition limitée, a rapporté le Wall Street Journal.
De plus, l’entreprise a rompu ses liens avec des partenaires de vente au détail comme DSW et Urban Outfitters au cours des dernières années en faveur de la vente de ses produits. Application SNKRS. Mais les ventes au premier trimestre 2024 sont restées stables d’une année sur l’autre et les actions Nike sont en baisse de 24 % au cours du mois. l’année dernière.
John Donahoe, directeur général de Nike, a déclaré au Journal que l’entreprise avait perdu son « avantage » et qu’elle devait renforcer son « innovation de rupture ». pipeline. » Il a reconnu qu’avec le retour des gens dans les magasins physiques après la pandémie, Nike devait investir davantage dans le commerce de détail.
La transition de Nike semble être en cours, ce qui pourrait être en partie dû à la concurrence d’autres marques, telles que On, Hoka et Lululemon, qui ont rogné la part de marché de l’entreprise, obligeant le géant du vêtement de sport à se concentrer à nouveau sur ses coureurs acharnés et quotidiens.
Donahoe a déclaré aux investisseurs lors de l’appel aux résultats de l’entreprise en mars que Nike prévoyait de gérer avec soin ses « franchises les plus importantes pour la santé à long terme ». . “Et en conséquence, cela signifie que le” portefeuille de produits de Nike passera par une période de transition au cours des prochains trimestres, “il ajouté.
Selon Donahoe, la société prévoit de se concentrer sur son plateforme d’amorti « Air », dans le but d’améliorer la façon dont les athlètes et les coureurs de tous les jours se déplacent. La technologie d’Air a déjà été déployé sur les kits olympiques de Nike.
En plus de créer des chaussures de course pour l’innovation en matière de performance, Donahoe a déclaré aux investisseurs lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise qu’il prévoyait d’amener « Air à travers notre entreprise, y compris notre portefeuille de style de vie.”
Ce contenu a été traduit automatiquement à partir du texte original. De légères différences résultant de la traduction automatique peuvent apparaître. Pour la version originale, cliquez ici.