Nike change de PDG, mais les analystes ne voient pas de solution miracle

Dans un grand bouleversement, Nike s’apprête à changer de PDG, une mesure qui a soutenu à la fois l’optimisme et le scepticisme de Wall Street.

Alors que le PDG actuel John Donahoe démissionne et que le vétéran de longue date Elliott Hill prend les rênes, certains analystes considèrent ce changement comme une évolution positive.

Banque allemande (DB+0.32%) a déclaré dans une note de recherche qu’elle considérait le changement de direction comme un catalyseur « positif » pour les actions de la société, qui ont bondi à la nouvelle jeudi soir après les heures de négociation.

« Nous pensons que ce changement de direction très attendu injectera un sentiment d’urgence bien nécessaire, en mettant l’accent sur l’innovation produit, la narration, le marketing et la reconstruction des partenariats de vente en gros – des domaines qui ont souffert sous la direction précédente, ce qui a entraîné une sous-performance matérielle en termes de rentabilité et de rendement pour les actionnaires », a noté la banque.

L’entreprise a déclaré que Hill avait des relations « solides » en interne et avec ses partenaires de vente au détail qui devraient immédiatement stimuler le moral.

Ville (C

)

a déclaré que le très attendu « changement de garde » chez Nike signale un retour aux racines de l’entreprise. « Parmi les candidats potentiels pour remplacer Donahoe, nous considérons Hill comme l’un des meilleurs scénarios pour ramener Nike à ses anciennes racines et à sa culture du succès », a noté Citi. Cependant, d’autres experts ont exprimé des doutes quant à savoir si ce changement résoudra les problèmes sous-jacents qui affligent la marque emblématique, tels que baisse des ventes, concurrence accrue, et

lutte pour innover

. « Nous ne pensons pas qu’un changement de direction majeur soit imminent pour l’entreprise », a déclaré Sam Posner, analyste chez Williams Trading, dans une note de recherche. « Il faudra au minimum 15 à 18 mois, maintenant qu’un nouveau PDG est en place, pour qu’une véritable évolution du produit et de la marque se réalise, ce qui nous laisse au printemps 2026. » Malgré cette perspective prudente, Posner a noté un regain d’énergie, affirmant que « le mojo » de Nike (

NKE) sur le campus et dans l’ensemble de l’organisation serait palpable. Cela est en partie dû au retour de Hill après une pause de quatre ans, qui a été accueilli avec confiance par les employés et les cadres supérieurs, a déclaré l’entreprise. La carrière de Hill chez Nike s’étend sur plus de 30 ans. Jefferies (

JEF

) l’analyste Randal Konik a fait écho à ces sentiments. Il a déclaré que la nouvelle du retour de M. Hill au poste de PDG « a été accueillie positivement par le marché, ce qui indique la confiance dans ses capacités de leadership ». Toutefois, Konik a averti que Hill « sera confronté à des défis après ses quatre ans d’absence, notamment une concurrence croissante et des changements dans la distribution, la construction de la marque et le produit ». Avec des rivaux, notamment Adidas, Hoka (PONT), Skechers, et

Sous-armure En innovant continuellement et en gagnant des parts de marché, la capacité de Nike à maintenir son statut de leader du marché est examinée à la loupe. Alors que Hill entrera en fonction le 14 octobre, les enjeux sont élevés. Les investisseurs et les analystes observent de près si ce changement de direction peut ouvrir la voie à une transformation stratégies que Nike doit retrouver son avantage compétitif. Bien que le potentiel de redressement existe, la route à suivre nécessitera