Campbell’s Soup est prêt pour un nouveau chapitre, qui comprend changer de nom à The Campbell’s Company — signalant une expansion au-delà de son activité traditionnelle de soupes dans les snacks, les sauces et les boissons.
Lors de la journée des investisseurs de la société sur le site du marché Nasdaq à New York, le PDG Mark Clouse a dévoilé la nouvelle stratégie. Il a mis l’accent sur 16 marques clés, notamment des articles populaires comme Goldfish (CPB-1.86%) craquelins et boissons V8, selon une transcription de FactSet.
Clouse a déclaré que la société prévoyait de demander l’approbation des actionnaires pour le changement de nom lors de son assemblée annuelle plus tard cette année.
« Nous aimerons toujours la soupe et nous ne quitterons jamais des yeux cette activité essentielle », a déclaré Clouse. « Mais aujourd’hui, nous sommes bien plus que de la soupe. »
Bien que la soupe reste importante, Campbell’s Soup prévoit de se réorienter et de mettre l’accent sur la croissance d’autres produits, comme la sauce pour pâtes Rao. Elle prévoit également de continuer à constituer une équipe de direction solide et à améliorer ses opérations de chaîne d’approvisionnement.
Les snacks pourraient lui donner l’impulsion dont il a besoin. Dans la division des snacks, des marques comme Goldfish, Pepperidge Farm et Cape Cod représentent environ 83 % des ventes totales de snacks de Campbell. Clouse a noté que Goldfish, qui génère plus d’un milliard de dollars de ventes annuelles, devrait devenir la plus grande marque de snacks de l’entreprise d’ici 2027.
Pour soutenir ces efforts, Campbell’s Soup lance un programme d’économies de 250 millions de dollars qui se poursuivra jusqu’à l’exercice 2028. Le programme est conçu pour réduire les coûts et améliorer la rentabilité.
Alors que les consommateurs sont confrontés à des prix d’épicerie élevés et réduisent leurs dépenses en collations et en friandises, la décision de Campbell d’élargir son champ d’action pourrait être de bon augure pour l’entreprise vieille de 155 ans. Avec le changement à l’horizon, cela pourrait évoquer une nouvelle ère qui rendrait hommage à l’époque où l’artiste Andy Warhol immortalisait les boîtes de soupe emblématiques.
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