Eli Lilly (L’amour), le fabricant du médicament à succès pour la perte de poids Zepbound, a lancé vendredi une nouvelle campagne publicitaire mettant en garde les patients contre les versions hors marque de ses traitements, affirmant qu’elles « mettent les gens en danger ».
La campagne, intitulée «Un scepticisme sain”, apparaîtra dans des annonces imprimées dans certains journaux nationaux et une version vidéo est déjà disponible en direct sur le site Web du géant pharmaceutique.
La publicité vidéo vise les versions contrefaites des traitements brevetés d’Eli Lilly, même lorsqu’elles sont recommandées par des amis, la famille ou « votre podcast préféré ». La publicité se termine par un texte indiquant que les médicaments réels, testés et approuvés par le gouvernement fédéral ne nécessitent pas de « foi ». Elle exhorte le spectateur à être « un sceptique sain ».
Cette campagne intervient alors qu’Eli Lilly intensifie ses efforts répression des versions non autorisées de ses médicaments amaigrissants et comme Zepbound sort d’un séjour prolongé sur la liste des médicaments en pénurie de la FDA.
Zepbound appartient à une classe populaire de médicaments appelés médicaments GLP-1, qui comprend également ceux de Novo Nordisk (NVO+1.51%) Ozempic et Wegovy. Ces médicaments sont en pénurie depuis 2022. Cette désignation a permis aux pharmacies, aux sociétés de télésanté et à d’autres fournisseurs de vendre des versions composées des médicaments brevetés, qui sont des formulations personnalisées de médicaments approuvés.
Dans des circonstances normales, la loi sur les aliments, les médicaments et les cosmétiques interdit la préparation de médicaments identiques à ceux disponibles dans le commerce. Cependant, lorsqu’un médicament est officiellement en pénurie, la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis ne le considère plus comme « disponible dans le commerce », créant ainsi une échappatoire temporaire pour les préparateurs.
Maintenant, cette faille est en train de se refermer. La FDA a récemment déclaré la pénurie de Zepbound, Ozempic et Wegovy — ce qui signifie que les entreprises qui ont vendu des versions hors marque devront bientôt arrêter.
En décembre, l’agence a également averti qu’elle avait « identifié certains domaines préoccupants pour médicaments composés à base de GLP-1. « Il a alerté les consommateurs sur le fait que les médicaments composés « ne sont pas soumis à l’examen de la FDA en matière de sécurité, d’efficacité et de qualité avant d’être commercialisés. »
Mais la lutte n’est pas encore terminée. Un groupe représentant les pharmacies de préparation a a déposé deux plaintes contre la FDA sur sa décision de retirer les médicaments de sa liste de pénuries. L’Outsourcing Facility Association (OFA) fait valoir que l’agence ignore les preuves que les pénuries persistent et affirme que sa décision empêchera les patients d’accéder aux médicaments dont ils ont besoin. Certains médecins ont faites une sortie en soutien des versions composées de médicaments GLP-1.
Eli Lilly a demandé à se joindre à l’un des procès pour protéger ses intérêtsLe cours de l’action du géant pharmaceutique a augmenté de plus de 50 % depuis que la FDA a approuvé Zepbound le 8 novembre 2023, pour atteindre environ 905 $ par action, portant sa capitalisation boursière au nord de 800 milliards de dollars.
La campagne publicitaire d’Eli Lilly fait suite à Publicité du Super Bowl de la société de télésanté axée sur la génération Y Hims&Hers (LUI) qui critiquait le prix élevé des médicaments de marque pour la perte de poids.
« Bienvenue dans le monde de la perte de poids aux États-Unis, une industrie de 160 milliards de dollars qui se nourrit de notre échec », déclare un narrateur dans la publicité. « Il existe des médicaments qui fonctionnent, mais leur prix est fixé en fonction des profits, et non des patients. » Hims&Hers n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur la nouvelle campagne d’Eli Lilly.
Hims & Hers a réalisé un bénéfice significatif l’année dernière en vendant une version composée d’Ozempic. Mais la pénurie de médicaments étant déclarée terminée, la société devra bientôt arrêter les ventes de son alternative moins chère.
« Nous convenons que les médicaments et les traitements qui ne se concentrent pas sur la qualité et la sécurité des patients n’ont pas leur place dans notre chaîne d’approvisionnement », ont déclaré Hims&Hers dans une déclaration envoyée par courrier électronique à Quartz. « Mais soyons également honnêtes avec le peuple américain : les patients devraient passer avant les profits, la politique en coulisses et les tactiques de peur anticoncurrentielles. Nous prenons la sécurité et la qualité très au sérieux pour chaque client de notre plateforme. »
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