Les actions de Bumble s’effondrent. Sa réponse est de miser à nouveau sur les femmes de la génération Y

Le chiffre d’affaires de Bumble au deuxième trimestre s’est élevé à 269 millions de dollars, soit moins que les 273 millions de dollars prévus par les analystes. Ce qui a le plus choqué les investisseurs, c’est la baisse substantielle des perspectives de ventes de Bumble pour 2024. Bumble avait précédemment prévu une croissance de son chiffre d’affaires de 8 à 11 % cette année. Aujourd’hui, elle affirme que son chiffre d’affaires n’augmentera que de 1 à 2 %.

« Bien que cela ne soit pas totalement surprenant compte tenu des données de tendance plus faibles, l’ampleur de la baisse des prévisions de la société pour l’exercice 2024 a pris au dépourvu même les investisseurs les plus pessimistes », ont déclaré les analystes de la Deutsche Bank dans une note aux investisseurs jeudi. Ils ont noté que « la société se lance dans une stratégie pour revenir à ses racines en tant que marque de référence pour les femmes » — elle a été particulièrement une référence pour les femmes de la génération Y — ce qui, selon elle, est « la bonne décision stratégique ».

Le cours de l’action de Bumble a chuté de 70 % au cours de l’année dernière. Les tentatives de l’entreprise pour attirer les jeunes générations ont échoué. En avril, l’entreprise a conçu des publicités qui visaient à faire des blagues audacieuses pour capter les jeunes utilisateurs. Au lieu de cela, les publicités ont offensé et Bumble a dû s’excuser pour des panneaux publicitaires controversés se moquant du célibat. L’insistance de Bumble à ne pas proposer de rencontres n’a pas aidé non plus.