L’importation mexicaine Modelo Especial détient maintenant la première place convoitée
Bud Light organise un des moments difficiles qui bouillonnent depuis que sa collaboration avec une actrice transgenre et une personnalité de TikTok est tombée à plat parmi les consommateurs conservateurs en 2023, ce qui a conduit à un boycott de la bière. la marque est toujours à faire avec.
La bière blonde, fabriquée par le géant des boissons Anheuser-Busch InBev, est tombée aux mains du troisième place dans les marques de bière, selon le cabinet de conseil Bump Williams qui cite les données d’une analyse NielsenIQ. C’était autrefois la bière la plus vendue aux États-Unis.
Maintenant, cette place convoitée est détenue par Marque de bière mexicaine Modelo Especial, qui est produit par Marques de la Constellation géante de l’alcool. La place n° 2 est actuellement gardée par Michelob Ultra, une lager américaine fabriquée par Anheuser-Busch InBev.
La chute de grâce de Bud Light est survenue après une campagne publicitaire en avril 2023 où l’influenceur transgenre DylanMulvaney a célébré 365 jours depuis sa transition en ouvrant des canettes de bière à l’étiquette bleue. paratonnerre de contrecoup de l’aile droite sur les réseaux sociaux.
Depuis leur vidéo virale, Bud Light a eu du mal à stimuler ses ventes au détail aux États-Unis, qui ont été encore plus freinées par la réduction de l’espace des étagères par les détaillants. de la bière. Le cabinet de conseil Bump Williams, citant les données NielsenIQ, a découvert qu’au cours des quatre dernières semaines, Bud Light n’a capturé que 6,5 % des ventes de bière en dollars américains. Pendant ce temps, Michelob Ultra s’est emparé de 7,3 % des ventes, tandis que Modelo en a accroché 9,7%.Ces chiffres pourraient être en partie influencés par le Memorial Day et Quatrième juillet, qui deux sont des vacances cruciales aux États-Unis au cours desquelles les consommateurs dépensent beaucoup d’argent en bière (et en nourriture)..
Consulting firm Bump Williams, citing NielsenIQ data, found that in the last four weeks Bud Light captured 6.5% of U.S. beer dollar sales. Meanwhile, Michelob Ultra seized 7.3% of sales, while Modelo nabbed 9.7%.
Those figures may in part be influenced by Memorial Day and Fourth of July, both of which are pivotal holidays in the U.S. in which consumers typically spend big money on beer (and food).
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