Lorsque la fille de la golfeuse professionnelle Michelle Wie West a rejoint les légions de fans assistant aux concerts de Taylor Swift, elle a participé à ce qui est devenue l’une des traditions les plus emblématiques de l’Eras Tour : l’échange de bracelets d’amitié.
Ce faisant, elle a déclenché une chaîne d’événements qui a propulsé une entreprise de bijouterie de Pennsylvanie sous les projecteurs et a ajouté un peu d’éclat supplémentaire à la garde-robe de la pop star.
West collaborait avec le joaillier Kendall Junck sur une collection pour la société de ce dernier, Tissé, peu de temps après le concert en question.
« Michelle portait un petit bracelet que sa fille avait fabriqué », a déclaré Junck Business Insider, expliquant que le golfeur a suggéré à la marque de créer une version vraiment ornée de bijoux des accessoires traditionnellement faits de ficelle et de perles en plastique. « Alors je ai dis, “Ok, ne provoque pas d’autres idées, Michelle”, se souvient Junck. ““C’est ce que nous utilisons.””
Ce que Wove a apporté sur le marché était une variante luxueuse du style camp d’été. Les bracelets de tennis incrustés de diamants de la marque se vendent au moins 5 680 $, bien que le prix varie en fonction de la personnalisation de l’acheteur.
« Les photos sur notre tableau de visualisation lors des premières réunions montraient des bracelets que j’avais fabriqués pour le concert et ceux que d’autres Swifties avaient échangés avec moi pendant le spectacle [auquel j’ai assisté] », a déclaré Junck à Business Insider. « C’étaient tous de petits morceaux de plastique avec un fil invisible entre les deux. Nous avons simplement pris le design et en avons fait des diamants. »
Parmi ceux qui ont reçu un bracelet personnalisé se trouvait Swift elle-même. West est ami avec le petit ami de Swift, l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City Travis Kelce. Après avoir parlé à Kelce de la pièce inspirée de l’Eras Tour, West a offert à l’athlète un bracelet avec les lettres « TNT » pour « Taylor’n Travis ».
Cependant, malgré la remise réussie du cadeau, la PDG de Wove, Simone Kendle, a déclaré que la marque se demandait si son bracelet apparaîtrait sur les photos du couple de célébrités.
« Notre responsable des opérations nous envoie toujours des photos de Taylor dans la boîte le dimanche soir, et elle porte des vestes et des pulls longs », a-t-elle déclaré à Business Insider. « Notre équipe nous dit : « Oh mon Dieu, s’il vous plaît, faites en sorte qu’il fasse chaud dehors pour que nous puissions voir ses poignets. »
Leur souhait s’est réalisé lors d’un match du 28 janvier, au cours duquel un membre de l’équipe Wove a aperçu Swift portant leur produit. Le populaire Instagram (MÉTA
) Le compte Taylor Swift Styled a également identifié le bracelet, sur une publication qui a recueilli plus de 40 000 mentions « j’aime ».En 24 heures, les ventes de Wove ont augmenté de 477 % et
leur succès continue depuis
— notamment parce que Swift est désormais souvent repérée portant le produit. Plus récemment, elle l’a porté à la fois à l’US Open et à un mariage organisé aux studios Electric Lady.« Nous sommes une petite entreprise basée à Lancaster, en Pennsylvanie, donc voir Taylor, qui est également originaire de Pennsylvanie, porter le bracelet, c’est un moment vraiment encourageant », a déclaré Kendle à Business Insider.À bien des égards, les bracelets d’amitié ont été l’accessoire emblématique de 2023. Inspirés par les paroles de la chanson de Swift « You’re On Your Own Kid », les fans ont fabriqué tellement de bracelets que Michaels Stores
(APO)
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