Kraft Heinz $KHC relance sa bouteille de ketchup en verre pour une durée limitée, vendant le contenant classique chez Walmart $WMT dans le cadre d'une campagne marquant le 157e anniversaire de la marque.
La bouteille en verre de 14 onces, octogonale, sera vendue exclusivement chez Walmart lors d'une édition limitée liée à la campagne anniversaire de la marque.
Credit: Heinz
Kraft Heinz $KHC relance sa bouteille de ketchup en verre pour une durée limitée, vendant le contenant classique chez Walmart $WMT dans le cadre d'une campagne marquant le 157e anniversaire de la marque.
Heinz est passé aux contenants en plastique compressible vers le début des années 1990, éliminant progressivement le format en verre à huit faces de 14 onces qui fait maintenant son retour dans le commerce de détail, selon Adweek. Un pack de deux est vendu à 14,99 $ chez Walmart. Les acheteurs ont été privés de l’achat de la bouteille en magasin pendant près de dix ans.
Le lancement est lié à la campagne de Heinz "157 ans d'être le meilleur ami de la nourriture", qui marque 1869 — l'année où Henry John Heinz a fondé l'entreprise. Wieden+Kennedy New York a produit un court métrage pour la campagne intitulé "La vie d'une bouteille", se déroulant dans un diner où une seule bouteille de Heinz passe entre les clients du matin au soir — sur la musique de la reprise de "All of Me" par Willie Nelson.
"La bouteille en verre est devenue une icône", a déclaré Todd Kaplan, directeur marketing de Kraft Heinz Adweek. "Alors que nos bouteilles actuelles s'adaptent plus fonctionnellement à la façon dont les gens utilisent le ketchup aujourd'hui, elles ne peuvent pas recréer l'expérience distincte du verre — le poids dans votre main, le look familier sur la table, et le rituel de tapoter le point doux iconique '57' pour obtenir le versement parfait." Kaplan a cité la profondeur de l'affection des consommateurs pour Heinz comme la raison pour laquelle le 157ème anniversaire a présenté l'occasion parfaite de remettre la bouteille sur les étagères des magasins.
Le retour de la bouteille en verre coïncide avec un effort plus large de Kraft Heinz pour relancer son activité de condiments aux États-Unis. L'entreprise a rapporté des ventes nettes du premier trimestre de 6,05 milliards de dollars, dépassant les attentes de Wall Street, alors que la stratégie d'investissement de la marque du PDG Steve Cahillane montrait des résultats précoces. Selon Bloomberg, Cahillane a noté que 35% du portefeuille de l'entreprise gagnait ou conservait des parts de marché pendant le trimestre, contre seulement 21% au cours de la même période l'année dernière.
Cahillane a pris la tête de Kraft Heinz en janvier et a engagé environ 600 millions de dollars en marketing, ventes et recherche et développement pour revitaliser l'activité aux États-Unis. Il a également mis en suspens un plan précédemment annoncé pour scinder l'entreprise en deux entités cotées en bourse, une décision qui a épargné à Kraft Heinz environ 300 millions de dollars en coûts cette année.
Au-delà de son rôle de contenant de condiments, la bouteille a gagné une place dans l'histoire culturelle américaine — Andy Warhol l'a représentée dans son œuvre, et elle réside maintenant dans la collection du Smithsonian. L'inspiration pour le slogan "57 Variétés" aurait frappé Henry J. Heinz en 1896 lorsqu'il a vu une entreprise de chaussures faisant la publicité de 21 variétés — même si le nombre de produits de sa propre entreprise avait déjà dépassé 60. Quant à savoir pourquoi spécifiquement 57, Gotlib a déclaré à Adweek que les traditions familiales suggèrent une numérologie personnelle — Henry Heinz préférait le chiffre cinq, tandis que sept avait la même signification pour sa femme.
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