Les deux marques ont toutes deux connu leur lot de problèmes au cours de l'année écoulée, mais espèrent qu'en travaillant ensemble, elles pourront amorcer un redressement.
Le café, à partir de lundi, lancera une boisson Frozen Peppermint Hot Chocolate exclusivement dans ses emplacements Target. C'est la première exclusivité que l'entreprise propose dans les magasins Target.
La boisson est un Frappuccino crème avec un mélange de sauce moka, lait et glace, versé sur une couche de crème fouettée parfumée à la menthe poivrée et de pépites rouges et vertes.
Target traîne depuis un certain temps, signalant de nouvelles baisses de ses ventes et de la fréquentation de ses magasins et de son site Web au cours du dernier trimestre fiscal. La société a également nommé un nouveau PDG prochain avec ces résultats, car le directeur des opérations Michael Fiddelke prendra le rôle le 1er février, remplaçant le PDG sortant Brian Cornell.
Les ventes annuelles chez Target sont stagnantes depuis quatre ans. Les récents défis liés aux tarifs et aux réactions contre sa collection Pride et le recul des initiatives de diversité, d'équité et d'inclusion ont présenté d'autres défis.
Starbucks, quant à lui, est en plein milieu d'un redressement. L'entreprise a annoncé avoir fermé 627 sites le trimestre dernier et licencié environ 900 employés non commerciaux. Depuis l'arrivée du PDG Brian Nicol, environ 2 000 postes de cadres ont été supprimés, ainsi que des milliers de travailleurs de détail.
Bien que l'entreprise ait déclaré une augmentation de 1 % des ventes des magasins comparables le trimestre dernier, auparavant, elle avait signalé six trimestres consécutifs de baisse.
Les deux espèrent que le partenariat stimulera les ventes des deux côtés.
« Pour tant de personnes, une visite chez Target commence par attraper leur boisson préférée chez Starbucks avant de parcourir nos rayons, donc ensemble, nous renforçons cette magie avec une boisson exclusive, uniquement chez Target », a déclaré Lisa Roath, vice-présidente exécutive de Target et responsable en chef de l'approvisionnement alimentaire, des produits essentiels et de la beauté, dans un communiqué.
Les problèmes syndicaux persistent chez Starbucks, cependant. Plus de 1 000 travailleurs de Starbucks ont participé à une grève nationale, surnommée la « Rébellion de la tasse rouge », le jeudi 13 novembre. Et le syndicat a averti le lendemain que ces protestations pourraient s'étendre et devenir « la plus grande et la plus longue grève de l'histoire de l'entreprise si Starbucks continue d'ignorer leurs demandes. »
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