Nike vient de subir sa pire perte de bénéfices à ce jour à cause de son grand plan de redressement.

Les efforts de Nike pour redresser ses performances ont contribué à une forte baisse de ses bénéfices au dernier trimestre, mais l'entreprise a averti que la période de trois mois la plus récente pourrait être aussi mauvaise qu'elle ne sera jamais.

Le bénéfice du détaillant sportif pour le trimestre qui s'est terminé le mois dernier a chuté de 86 % par rapport à l'année précédente à 211 millions de dollars. Le chiffre d'affaires a diminué de 12 % pour atteindre 1,5 milliard de dollars, chutant dans toutes les régions et baissant de 21 % sur le marché chinois en particulier.

Le détaillant basé en Oregon a également dépensé plus en marketing sportif et de marque, réduisant encore ses bénéfices. La marge brute de Nike, une mesure utile pour évaluer la rentabilité des entreprises, a également diminué, ce que Nike a attribué en partie à des remises plus importantes.

Les résultats « ont reflété l'impact financier le plus important de nos actions Win Now, et nous nous attendons à ce que les vents contraires diminuent à partir de maintenant », a déclaré Matthew Friend, directeur financier, dans un communiqué figurant dans le dernier rapport sur les résultats, se référant au plan de Nike pour réorganiser l'entreprise.

Elliott Hill, un dirigeant de longue date de Nike qui est revenu dans l'entreprise en tant que PDG fin de l'année dernière après avoir pris sa retraite en 2020, a averti que bien que les résultats de Nike soient conformes à ce que l'entreprise attendait, « ils ne sont pas là où nous voulons qu'ils soient ».

« À l'avenir, nous nous attendons à ce que notre activité s'améliore grâce aux progrès que nous réalisons grâce à nos actions Win Now », a déclaré Hill dans un communiqué.

Hill a annoncé le plan de l’entreprise pour se redimensionner en décembre dernier. Début mai, le détaillant a déclaré qu'il réorganisait la façon dont une partie de l'entreprise était structurée au sommet et a nommé plusieurs cadres et dirigeants, dont tous sont chez Nike depuis des décennies, à de nouveaux rôles.

Les actions ont chuté de 1,6 % dans les échanges après les heures de jeudi avant que l'entreprise ne commence son appel sur les résultats.