Adidas est sur un mieux que d’habitude run. L’entreprise d’articles de sport a relevé ses prévisions pour l’année entière après avoir enregistré une performance meilleure que prévu au cours de son premier trimestre. Et ces prévisions sont dues à... entre toutes choses... sa collection Yeezy.
Adidas a consacré beaucoup de temps à sa collection Yeezy, en partie parce que la collaboration lancée avec Ye (anciennement connu sous le nom de Kanye West) a été chargée de rappeur et producteur désordres de relations publiques. Adidas a été pris dans le feu croisé des polémiques de Ye, parmi elles disant que ”l’esclavage était un choix» et portant une chemise lisant « White Lives Matter » en public. Ce n’est que lorsqu’il a montré aux dirigeants d’Adidas une vidéo pornographique fin 2022 que l’entreprise a décidé qu’il était temps mettre fin à la relation — bien que des enquêtes révèleront plus tard Adidas toléré beaucoup plus de fautes dans les coulisses depuis une décennie.
Mais même si l’entreprise a peut-être pris un succès de plusieursmilliards de dollars sur les baskets, le fait de se débarrasser de son inventaire Yeezy a en fait stimulé les bénéfices d’Adidas.
La dernière version de Yeezy a généré des revenus d’environ 150 millions d’euros (159,28 millions de dollars) et un bénéfice d’exploitation d’environ 50 millions d’euros (53 millions de dollars). )au cours du premier trimestre, a déclaré la société. Dans l’ensemble, Adidas s’attend désormais à ce que ses revenus augmentent d’un taux moyen à élevé à un chiffre avec un bénéfice d’exploitation d’environ 700 millions d’euros (743,7 millions de dollars) pour l’année. Les prévisions précédentes de la société étaient d’environ 500 millions d’euros (530,8 millions de dollars). millions), il ajoute.
Le stock restant de Yeezy devrait générer des ventes supplémentaires d’environ 200 millions d’euros (212,35 millions de dollars), mais ne contribuera pas aux bénéfices. a-t-il ajouté.
Actions d Adidas étaient légèrement en hausse pendant les après-midi aux actualités, s’échangeant à environ 110 $.
Alors que l’inventaire Yeezy s’écoule, d’autres modèles de baskets comme la Gazelle, la Samba et la Spezia pourraient l’être. prêt à stimuler les ventes à l’avenir. La gamme de trainers de terrasse a contribué à une part importante des ventes pour Foot Locker, selon Mary Dillon, directrice générale. Les consommateurs sont « très intéressés par le style de vie des marques », a-t-elle déclaré lors d’une interview lors de la 10e conférence annuelle des investisseurs de retail Round-Up de JP Morgan en mars.
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