YouTube augmente les prix de l'abonnement Premium aux États-Unis tout en niant qu'il diffuse de longues publicités impossibles à ignorer.

Le plan individuel YouTube Premium passera de 13,99 $ à 15,99 $ par mois. Le plan familial, qui couvre jusqu'à six comptes, passe de 22,99 $ à 26,99 $ par mois. YouTube Premium Lite, le niveau allégé qui supprime les annonces de la plupart des vidéos mais omet le contenu musical, la sauvegarde hors ligne et la lecture en arrière-plan, augmentera de un dollar à 8,99 $ par mois.

Du côté de la musique, le plan individuel YouTube Music passe de 10,99 $ à 11,99 $ par mois, tandis que le plan familial passe de 16,99 $ à 18,99 $ par mois.

Les prix plus élevés s'appliquent immédiatement aux nouvelles inscriptions, tandis que les membres actuels ne seront pas facturés aux nouveaux tarifs avant leur cycle de facturation de juin, selon Variety; YouTube a déclaré qu'il enverra un email d'avertissement aux abonnés concernés au moins un mois avant que le changement ne prenne effet.

"Nous mettons à jour le prix des abonnements YouTube Premium aux États-Unis pour la première fois depuis 2023 afin de continuer à offrir une expérience de haute qualité qui soutient les créateurs et les artistes sur YouTube", a déclaré un porte-parole de YouTube dans un communiqué. "Ce changement nous permet de maintenir les fonctionnalités que nos membres apprécient le plus : visionnage sans publicité, lecture en arrière-plan et une immense bibliothèque de plus de 300 millions de titres sur YouTube Music."

La précédente série d'augmentations de prix remonte à juillet 2023, lorsque les abonnés Premium ont absorbé une hausse de 2 $ par mois pour atteindre 13,99 $ et que YouTube Music est passé de 9,99 $ à 10,99 $. Lors d'une annonce de mars 2025, les deux services comptaient ensemble 125 millions d'abonnés dans le monde, un chiffre qui avait augmenté par rapport aux 100 millions de l'année précédente.

L'annonce est survenue parallèlement à une controverse distincte : certains utilisateurs ont signalé avoir rencontré des publicités de 90 secondes non désactivables lors du visionnage de YouTube sur leurs téléviseurs. Dans un post sur X $TWTR, la plateforme a réfuté les rapports, déclarant : "YouTube n'a pas de format de publicité non désactivable de 90 secondes. Ce n'est pas quelque chose que nous testons actuellement." Selon Forbes, le démenti a peu contribué à apaiser les plaintes, les téléspectateurs continuant à insister sur le fait qu'ils avaient rencontré ces publicités.

Les augmentations de prix s'inscrivent dans une vague plus large de hausses des tarifs d'abonnement dans l'industrie du streaming. Netflix $NFLX a augmenté les prix de tous ses abonnements aux États-Unis — de 1 $ à 2 $ selon le palier — avec son forfait standard atteignant 19,99 $ par mois et son palier premium grimpant à 26,99 $. Disney $DIS+, Hulu, HBO Max et Peacock ont tous augmenté leurs prix l'année dernière, et Spotify $SPOT a déplacé son plan individuel de 11,99 $ à 12,99 $ par mois plus tôt cette année.