L'action d'Amazon voit son objectif de prix relevé alors que les tarifs poussent Temu et Shein à battre en retraite.

Les analystes de la Deutsche Bank ont relevé l'objectif de cours d'Amazon de 230 $ à 266 $ dans un rapport publié mardi. La banque s'attend à ce que le géant du commerce électronique connaisse une croissance incrémentielle au deuxième trimestre, malgré un certain ralentissement des achats tout au long du mois de juin.

« Ce qui est devenu clairement évident, c'est qu'en l'absence de Temu et Shein, les gains de parts de marché d'Amazon se sont accélérés », ont écrit les analystes de la Deutsche Bank dans le rapport. « Amazon a considérablement élargi sa part de l'industrie américaine à mesure que Temu s'est retiré. »

Le rapport mentionnait qu'Amazon est la seule entreprise de commerce électronique d'envergure qu'ils suivent à voir une croissance accélérée des ventes en juin. Les analystes s'attendent à ce que la croissance du chiffre d'affaires du troisième trimestre soit généralement en ligne avec la croissance du deuxième trimestre.

Au cours des dernières années, Shein et Temu ont menacé la domination d'Amazon aux États-Unis. Ces détaillants de mode rapide en ligne ont vu le jour en Chine, capitalisant sur les faibles coûts de fabrication du pays, et ont rapidement amené leur réseau de vendeurs tiers à l'étranger. Grâce à l'exonération commerciale de minimis, Shein et Temu pouvaient expédier des milliers de produits de Chine directement aux portes des clients américains sans payer de droits d'importation. Cela a aidé les entreprises à gagner rapidement des parts de marché aux États-Unis car elles sont devenues largement connues pour leurs prix bon marché - pensez à un t-shirt à 5 $ ou à des lunettes de soleil à 3 $.

Mais cette échappatoire fiscale a expiré en mai, après que le président Donald Trump a signé un ordre exécutif interdisant la disposition de minimis. Alors que des coûts d'importation plus élevés menaçaient leurs modèles commerciaux, Shein et Temu ont déplacé leurs efforts publicitaires des États-Unis vers d'autres pays d'Europe et du Royaume-Uni, Reuters a rapporté. Les entreprises ont également averti les clients américains que les prix augmenteraient avant le décret de Trump. Les deux entreprises ont pris des mesures pour atténuer les tarifs en élargissant leurs opérations aux États-Unis.

Fin de l'année dernière, Amazon a lancé son application de shopping Haul pour rivaliser avec Shein et Temu, mais elle n'a pas encore gagné en popularité.