Depuis la sortie de sa série Mate 60 Pro en août dernier, le géant chinois de la technologie Huawei a fait son retour sur le marché chinois des smartphones, devançant Apple (AAPL+3.88%) de son piédestal.
Huawei et d’autres fabricants de smartphones locaux ont connu une croissance à deux chiffres cette année, augmentation de 8,9 % des expéditions de smartphones en Chine d’une année sur l’autre au deuxième trimestre, selon l’International Data Corporation.
Les sociétés chinoises Vivo, Huawei, Oppo, Honor (ancienne filiale de Huawei) et Xiaomi ont respectivement constitué les plus gros acteurs du marché chinois des smartphones. Apple, quant à lui, est tombé à la sixième place. Et malgré baisse des prix sur certains modèles d’iPhone Pour rester compétitif, les données ont montré que les ventes d’Apple ont diminué de 3,1 % d’une année sur l’autre.
Les expéditions d’iPhone d’Apple en Chine ont connu une « baisse marginale » au deuxième trimestre de cette année, a indiqué Counterpoint Research, notant qu’au cours de la même période l’année dernière, Apple avait enregistré la plus forte baisse de ventes. troisième plus grand nombre d’expéditions — juste derrière Oppo et Vivo — tandis que Huawei était à la sixième place.
La chute d’Apple en Chine peut être liée à de nombreux facteurs, selon les experts, notamment l’économie chancelante du pays et les changements dans la façon dont ses citoyens perçoivent leur pays par rapport au reste du monde au milieu de la pandémie et de la nombre croissant de sanctions imposée par l’Occident.
« Il y a actuellement un sentiment nationaliste plus fort en Chine, qui préfère acheter local et acheter l’équipe locale plutôt qu’un produit américain », a déclaré à Quartz Arthur Dong, professeur à la McDonough School of Business de l’université de Georgetown.
Huawei est le « champion national » de l’économie chinoise
Depuis que Huawei est placé sur la liste noire commerciale des États-Unis en 2019 sous l’ancien président Donald Trump, la société a été confrontée à des restrictions commerciales de plus en plus sévères sous le président Joe Biden — notamment sur la dernière génération de semi-conducteurs tels que ceux de Nvidia (NVDA+7.29%), a déclaré Dong.
L’escalade des règles commerciales entre la Chine et Huawei met l’entreprise technologique, qui a des liens avec le gouvernement chinois et que Dong a qualifié de « champion national de l’économie chinoise », « dans une situation difficile en ce moment ».
« Huawei s’efforce actuellement de trouver des sources alternatives pour ces puces si importantes, ainsi que de déployer des efforts d’auto-développement très importants pour essayer de reproduire ces technologies et de fabriquer ses propres puces », a déclaré Dong. « En ce qui concerne ce problème, la Chine a vraiment du mal à reproduire les puces qui alimentent en quelque sorte les avancées de l’IA, tout simplement parce qu’elle n’a pas accès aux outils et aux machines qui permettent de fabriquer ces puces, qui sont tous soumis aux contrôles des exportations américains. »
Dong a déclaré qu’il ne voyait pas la situation actuelle s’améliorer pour Huawei. Avec une nouvelle série de restrictions prévues Au cours des prochains mois, les « lacunes » sur lesquelles la Chine et Huawei s’appuient pour contourner les sanctions « vont être comblées », a-t-il déclaré.
Apple n’est plus un symbole de statut social
Au début des années 2010, Apple était considéré comme un « symbole légitime et ultime de statut », a déclaré à Quartz Andy Tsay, professeur de commerce et d’analyse à la Leavey School of Business de l’université de Santa Clara.
Tsay, qui est également professeur invité au programme de MBA de l’Université de Pékin, a déclaré que ses amis en Chine « passaient leurs commandes » d’iPhone auprès de lui parce que les produits d’Apple étaient plus difficiles à trouver là-bas et qu’il y avait des pénuries. plus d’Apple Stores dans le pays.
« Il n’y avait vraiment aucune comparaison, aucun concurrent », a déclaré Tsay, qui s’est rendu en Chine presque chaque année depuis 2006. « Aujourd’hui, les gens pensent toujours qu’Apple est un produit de luxe légitime et de qualité. Mais la différence, c’est qu’ils ne sont plus des fanboys et des fangirls. »
Lors de sa dernière visite en Chine il y a quelques mois, Tsay a demandé à ses étudiants de MBA, faisant partie de la classe professionnelle chinoise, ce qu’ils pensaient de leurs iPhones.
Bien que ses étudiants lui aient dit qu’ils étaient satisfaits de leur iPhone, ils ont également ajouté que leur prochain téléphone « ne sera pas nécessairement un Apple » et qu’il « existe des options chinoises qui sont plutôt bonnes ».
« Je prendrai le téléphone qui offre le meilleur rapport prix-bénéfice », lui ont dit les étudiants de Tsay.
La Chine connaît des difficultés économiques croissantes et un changement culturel post-pandémique
En 2020, Huawei détenait 18 % du marché mondial des smartphones, a déclaré Dong. Deux ans plus tard, ce chiffre est tombé à 2 %, en grande partie parce que Huawei n’avait pas accès aux puces et composants nécessaires, a-t-il déclaré, et il ne voit pas l’entreprise se redresser de sitôt.
« Ils sont toujours confrontés à des défis sur le marché chinois, car l’économie de consommation globale de la Chine est en chute libre », a déclaré Dong. « Les problèmes d’Apple sont principalement liés au fait que le consommateur chinois est entré en hibernation et qu’il ne peut pas se permettre ce type de téléphone, car toute son économie est en train de s’effondrer. »
La croissance des ventes de Huawei est due « uniquement au fait que leurs téléphones sont beaucoup moins chers que ceux d’Apple », a déclaré Dong. Si Huawei et d’autres fabricants chinois de smartphones proposent des alternatives moins chères, les consommateurs voudront ces smartphones, a-t-il ajouté.
La Chine est « plus isolée » qu’elle ne l’était à l’époque où elle était une superpuissance dans les années 2010, a déclaré Tsay, probablement en raison des sentiments anti-chinois découlant de la pandémie.
Pendant ce temps, les entreprises « tentent de se libérer d’une dépendance excessive à l’égard de la Chine » et les gouvernements occidentaux continuent d’interdire à la Chine l’accès à certaines technologies, comme les équipements permettant de fabriquer des semi-conducteurs avancés.
« Si l’on combine tout cela avec l’essor des produits nationaux, et si les gens, au niveau local, peuvent se sentir un peu bien dans leur peau en soutenant l’équipe locale, il y a un peu de quelque chose dans cette tendance », a déclaré Tsay.
Les puces de Huawei pourraient être « plus aboyantes et moins mordantes »
Il existe deux points de vue sur les puces d’IA des smartphones Huawei, a déclaré Dong.
« D’un côté, cela pourrait nous envoyer un signal alarmant indiquant que la Chine a la capacité de créer ses propres puces », a déclaré Dong. « Mais il existe d’autres histoires que vous verrez où ces puces ont été examinées et l’analyse technique à leur sujet montre qu’elles sont loin d’être aussi performantes que celles produites par Nvidia – qu’elles ont en fait plusieurs générations et années de retard. »
Malgré les annonces « accrocheuses » de Huawei concernant le développement de ses propres puces, Dong a déclaré qu’il avait du mal à imaginer comment l’entreprise avait réussi à fabriquer ses puces avancées sans avoir accès à des machines et composants critiques dans le cadre de restrictions commerciales.
« Il s’agit peut-être plus d’aboiements que de morsures lorsqu’il s’agit de cette annonce selon laquelle ils ont des puces de niveau avancé », a déclaré Dong.
La concurrence entre Huawei et Apple va au-delà des fonctionnalités d’IA
La concurrence entre Apple et Huawei en Chine est également liée à la différence entre ce qu’Apple peut offrir à ses consommateurs américains et à ses consommateurs chinois, a déclaré Tsay.
L’avantage d’Apple aux États-Unis est son contrôle sur son écosystème, selon Tsay, ce qui lui permet d’offrir une expérience utilisateur différenciée. La Chine, cependant, a une « situation unique » où sa « version » de l’iOS d’Apple est WeChat.
« Vous n’avez pratiquement pas besoin du jardin clos et étroitement intégré de l’écosystème Apple en Chine pour offrir cette expérience, car il existe déjà dans le monde WeChat », a déclaré Tsay. « Cela donne aux entreprises locales de téléphonie mobile un avantage dans le sens où elles peuvent utiliser Android ou leur propre version d’Android ou un tout nouveau système d’exploitation. Elles n’ont pas besoin de créer cet écosystème autonome qu’Apple a si laborieusement créé au fil des ans, car Tencent (TCEHY
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