Bien que les analystes soient optimistes quant à un « super cycle » de mise à niveau, la plupart des consommateurs n’achètent pas un téléphone pour ses fonctionnalités
Les analystes estiment que Apple $AAPL (AAPL) capable d’intelligence artificielle Gamme d’iPhone 16 déclenchera une nouvelle ère de croissance pour le géant de la technologie et ses smartphones phares. Mais la plupart des consommateurs n’achètent pas un nouvel iPhone uniquement pour les dernières spécifications.
Selon Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), seuls 18 % des consommateurs achètent un nouvel iPhone pour bénéficier de nouvelles fonctionnalités, qu’il s’agisse d’un meilleur appareil photo, d’un traitement plus rapide ou d’un écran plus lumineux. enquête publié la semaine dernière. Pendant ce temps, la majorité des utilisateurs d’iPhone mettent leurs smartphones à niveau une fois qu’ils deviennent obsolètes, ou sont volés ou endommagés.
« Il va sans dire que, comme toujours, nous verrons une ruée d’acheteurs vers la nouvelle gamme d’iPhone », a indiqué le CIRP. « Toutefois, le nombre de personnes attirées par les fonctionnalités améliorées pourrait être minoritaire. »
Cela pourrait créer un casse-tête pour Apple, qui espère lancer un cycle de mise à niveau avec une série de nouvelles fonctionnalités, notamment des puces plus rapides, de nouveaux boutons et un logiciel d’exploitation conçu pour prendre en charge sa nouvelle initiative d’IA générative, Apple Intelligence.
Compte tenu de la puissance de traitement élevée nécessaire pour exécuter Apple Intelligence, moins de 10 % des utilisateurs actuels d’iPhone pourraient mettre à niveau leurs appareils pour utiliser les nouvelles fonctionnalités d’IA, selon Bloomberg. Apple Intelligence ne sera disponible que sur les modèles iPhone 15 Pro et supérieurs.
Les analystes de Wedbush dirigés par Dan Ives ont déclaré dans une note de recherche lundi que cela pourrait être Le lancement d’iPhone le plus réussi d’Apple jamais. Avec l’introduction d’Apple Intelligence, Apple pourrait lancer le « plus grand cycle de mise à niveau de son histoire », y compris la croissance en Chine, où les ventes ont pris du retard.
Selon les estimations de Wedbush, Apple pourrait vendre plus de 240 millions d’iPhones dans le monde au cours du prochain exercice financier grâce à ce cycle de mise à niveau piloté par l’IA. Environ 300 millions d’iPhones n’ont pas été mis à niveau depuis plus de quatre ans.
Apple a annoncé des ventes de près de 86 milliards de dollars pour le trimestre s’est terminé le 29 juin, en hausse de 5 % par rapport à l’année précédente et dépassant les estimations de Wall Street. Mais la société continue de faire face à une concurrence croissante en Chine, notamment de la part Le fabricant chinois de smartphones Huawei, ce qui a entraîné ses ventes. Ives a déclaré qu’Apple Intelligence et l’iPhone 16 pourraient aider à insuffler une nouvelle vie à ses activités en Chine.
Pour de nombreux consommateurs, le prix de l’iPhone 16 pourrait également être le bon. Apple n’a pas augmenté le prix de ses modèles phares Pro, les maintenant à 999 $ pour le Pro et à 1 199 $ pour le Pro Max, soit le même prix que sa gamme iPhone 15 Pro. Ives pense que cela fait peut-être partie d’un effort pour ne pas faire fuir les acheteurs qui envisagent de faire le changement.
Morningstar (MATIN) William Kerwin analyste en actions a déclaré Apple Intelligence — y compris l iPhone 16 et les modèles suivants — pourrait contribuer à stimuler un « cycle de croissance pluriannuel »”, même pour les personnes qui ne seront pas les premiers à faire la file devant l’Apple Store le 20 septembre.
« À notre avis, certains consommateurs ne procéderont peut-être pas à une mise à niveau au cours de la première année », a déclaré Kerwin, « mais au fur et à mesure que l’information se répandra et qu’Apple ajoutera davantage de fonctionnalités à Apple Intelligence… cela devrait déclencher un cycle de mise à niveau sur plusieurs années. »
En fait, un certain Morgan Stanley $MS (MS) une enquête menée par AlphaWise a révélé que 60 % des utilisateurs d’iPhone qui prévoient une mise à niveau au cours des 12 prochains mois affirment que l’intelligence d’Apple est importante dans leur décision.
Les premières fonctionnalités de l’IA seront lancer en tant qu’ une mise à jour du logiciel en version bêta en octobre, avec d’autres fonctionnalités déployées dans les mois suivants. Mais Kerwin de Morningstar a déclaré que le déploiement plus lent et plus échelonné n’aura pas d’effet négatif sur Apple ou Apple Intelligence.
« Cela montre simplement qu’Apple ne va pas sortir un produit tant qu’il n’est pas parfait à leurs yeux », a-t-il déclaré. « Il est plus important pour eux de sortir un produit « parfait » plutôt qu’un produit bâclé un mois à l’avance, car une fois que vous avez sorti un produit de qualité inférieure, cela peut créer des problèmes de réputation. »
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