La fréquentation des magasins American Eagle chute de près de 4 % en raison du contrecoup de Sydney Sweeney, selon une entreprise de données.

Last week, the fashion brand released its “Sydney Sweeney Has Great Jeans” ad campaign sending its stock price up 20%. But the brand also faced backlash for what critics say was a marketing misstep that promoted eugenics, "white supremacy," and "Nazi propaganda.” On social media, people scrutinized Sweeney for her political affiliations and called for a boycott of the brands she’s partnered with.

Now the controversy could be fueling a drop in American Eagle’s store traffic. Total national store visits dropped an estimated 3.9% last week, according to data from Pass_by, an AI insights company that tracks US retailer foot traffic using a combination of in-store sensors, estimate models, and historical data.

The dip in foot traffic came after several weeks of strong in-store performance, the data firm said. When segmented by age and region, the data showed that the sharpest declines were among older shoppers and in more conservative areas of the U.S.

“It’s rare to see a sudden, sharp drop like this after months of steady growth,” James Ewen, VP of marketing at Pass_by said in a statement. “When retail foot traffic patterns break trend so quickly, it’s usually cultural, this suggests the Sweeney controversy may be resonating beyond social media and into real-world consumer behavior.”

American Eagle, qui a enregistré une perte au premier trimestre en mai, n'a pas réalisé suffisamment de gains grâce à la publicité pour compenser ses problèmes antérieurs, et son action est en baisse de un peu moins de 30 % depuis le début de l'année.

La publicité qui a déclenché la controverse montre Sweeney de la tête aux pieds en denim. "Les gènes sont transmis des parents à la progéniture", déclare l'actrice d'Euphoria dans la vidéo. "Déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes jeans sont bleus."

La vidéo a depuis été retirée des comptes de médias sociaux de l'entreprise.

Un lundi post sur Truth Social, le président Donald Trump a applaudi la publicité et l'actrice en disant : "Sydney Sweeney, une républicaine enregistrée, a la 'PUBLICITÉ LA PLUS CHAUDE' qui existe. C'est pour American Eagle, et les jeans 'volent des étagères'."

American Eagle n'a pas répondu à une demande de commentaire à temps pour la publication de cette histoire. La semaine dernière, le détaillant a publié un déclaration sur les réseaux sociaux disant que la publicité "a toujours été et sera toujours au sujet des jeans."

Sweeney n'a fait aucune déclaration publique concernant l'annonce.

— Ben Kesslen a contribué à cet article.