Amazone (AMZN+2.39%) fait un gros pari sur essentiels à bas prix — et cela semble porter ses fruits.
Le géant du commerce électronique affirme qu’il met l’accent sur les articles du quotidien dans des catégories telles que la santé, la beauté et l’épicerie, tout en accélérant délais de livraison pour répondre à la demande croissante des consommateurs.
« Nous continuons à baisser les prix et à expédier encore plus rapidement », a déclaré Andy Jassy, PDG d’Amazon, lors de la conférence téléphonique sur les résultats de la société le 31 octobre. « Nous constatons que cela trouve un écho auprès des clients, car la croissance de notre unité continue d’être forte et dépasse même la croissance de nos revenus. »
Les acheteurs semblent affluer vers Amazone pour les produits essentiels, générant une augmentation des ventes qui croît 50 % plus rapidement que les autres catégories de produits, selon le directeur financier d’Amazon, Brian Olsavsky.
Ces produits de base à bas prix représentent des ventes importantes conducteur, Olsavsky explique. « Lorsque les clients achètent ce type d’articles chez nous, ils constituent des paniers plus grands, achètent plus fréquemment et dépensent plus sur Amazon. »
Cependant, Olsavsky a également souligné un défi majeur : « Il est beaucoup plus difficile de baisser les prix tout en étant capable de réaliser un bénéfice. » Proposer des articles à prix réduit est facile en théorie, mais le véritable défi consiste à trouver comment les fournir d’une manière qui soit économiquement judicieuse pour l’entreprise.
Les récents d’Amazon Journée Prime et Offres Jours souligner la demande de remises. Avec des milliards et milliards de ventes, il est clair que les consommateurs recherchent des remises qui leur permettent d’étirer leurs dollars plus loin.
Pourtant, Adhésion Prime la croissance a ralenti. Cela aide à expliquer pourquoi Amazon adoucit l’accord avec des avantages supplémentaires, tels que la livraison illimitée de produits d’épicerie pour Whole Foods Market, Amazon Frais, et des partenaires d’épicerie locaux à seulement 9,99 $ par mois. De plus, Amazon affirme être sur la bonne voie pour offrir ses vitesses les plus rapides jamais pour les membres Prime du monde entier. En septembre, il a été lancé Saveur, un ligne d’épicerie à petit budget visant à attirer acheteurs soucieux des prix.
Alors que les consommateurs continuent d’être prudent à propos de leurs dépenses, l’accent mis par Amazon sur articles moins chers pourrait le garder en avance sur des concurrents comme Target (TGT+0.27%), Walmart (WMT+0.70%), et l’épicier discount Aldi, qui se précipitent tous pour baisser leurs prix en réponse à l’évolution des habitudes d’achat.
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