La pression sur l'épicerie reflète un changement plus large dans la manière dont les consommateurs utilisent le Prime Day ces dernières années.
Bloomberg / Getty Images
Amazon $AMZN a annoncé que son événement annuel Prime Day se déroulera du 23 au 26 juin, avec les courses et les produits de première nécessité placés au centre des offres de cette année dans un contexte de pression économique continue sur les consommateurs.
S'exprimant avec CNBC, Jamil Ghani, vice-président d'Amazon Prime, a identifié les courses et les produits de première nécessité comme un "véritable axe" de l'événement de cette année. Les réductions feront baisser les fruits et légumes, les viandes et les pains à hot-dog à 1 dollar ou moins, et certains produits de soins personnels comme le savon seront réduits de 50 %. "Bien sûr, nous sommes sensibles et conscients qu'il y a de l'incertitude économique et que tout le monde essaie de faire durer son dollar, son euro, sa roupie plus longtemps," a déclaré Ghani.
L'accent sur les courses reflète un changement plus large dans la façon dont les consommateurs utilisent Prime Day ces dernières années. Les données des Prime Days récents montrent que les vents contraires économiques ont modifié ce que les gens mettent dans leurs paniers, avec des produits de première nécessité comme les sacs poubelles et les capsules de lave-vaisselle remplaçant de plus en plus les achats impulsifs.
L'événement de cette année sera également notablement plus tôt que les éditions récentes. Amazon a organisé le Prime Day en juillet pendant cinq années consécutives, mais lors d'une interview avec Reuters, Ghani a souligné deux événements majeurs encombrant le calendrier de juillet — la Coupe du Monde de la FIFA, qui se prolonge jusqu'au 19 juillet, et le Jour de l'Indépendance des États-Unis le 4 juillet — comme raisons pour lesquelles l'entreprise a avancé la vente. La dernière fois qu'Amazon a organisé le Prime Day en juin, c'était en 2021.
Amazon voit une opportunité dans la superposition du calendrier, avec Reuters rapportant que l'entreprise compte sur les soirées de visionnage de la Coupe du Monde et les rassemblements de vacances pour stimuler la demande d'articles alimentaires périssables et de produits de base ménagers. En regardant plus loin, Ghani a déclaré à Reuters que la fréquence d'achat plus élevée des aliments par rapport aux catégories comme les vêtements ou l'électronique grand public signifie que les produits d'épicerie représenteront finalement une part croissante de tout ce qu'Amazon expédie.
Le Prime Day 2026 se déroulera sur quatre jours pour la deuxième année consécutive. La décision de rester sur quatre jours est venue en observant le comportement des membres lors de la vente de l'année dernière, CNBC rapportant que Ghani a cité une activité soutenue de navigation et d'achat sur les quatre jours de l'événement 2025 comme justification pour conserver le format plus long. L'entreprise prévoit d'offrir des offres à durée limitée et de nouveaux rabais chaque jour pour encourager les acheteurs à revenir plusieurs jours.
Les données de l'enquête de l'Université du Michigan ont montré que la confiance des consommateurs américains a atteint un niveau historiquement bas en mai, les répondants — en particulier les ménages à faible revenu — pointant les pressions persistantes sur les prix comme une contrainte sur leurs budgets. L'accent mis par Amazon sur l'épicerie semble conçu pour répondre directement à cette pression.
L'événement est accessible aux membres Prime, qui paient 139 $ par an pour l'adhésion. Les offres anticipées, y compris la livraison gratuite le jour même sur les commandes d'épicerie de plus de 25 $ et une réduction supplémentaire de 10 % sur les articles en solde chez Whole Foods Market, sont déjà disponibles, a déclaré l'entreprise.
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