Amazone a lancé son Concurrent de Temu et Shein le mercredi, proposant des articles à très bon prix et essayant de réattirer les clients fuyant la plateforme pour de meilleures offres.
Le nouveau service, appelé Amazon Haul, est actuellement en phase de test bêta et disponible sur l’application. Il propose des vêtements, des appareils électroniques et d’autres produits, souvent pour aussi que 2 ou 3 $.
« Trouver d’excellents produits à des prix très bas est important pour les clients, et nous continuons à explorer les moyens de travailler avec nos partenaires commerciaux afin qu’ils puissent proposer des produits à des prix ultra-bas », a déclaré Dharmesh Mehta, vice-président des services aux partenaires commerciaux mondiaux chez Amazon (AMZN+2.42%), a déclaré dans un communiqué de presse annonçant le lancement. « Nous n’en sommes qu’à nos débuts pour cette expérience et nous continuerons d’écouter les clients à mesure que nous l’affinerons et l’étendrons dans les semaines et les mois à venir. »
Rien sur Haul ne coûte plus de 20 $, et une grande partie est vendue à moins de 10 $, a déclaré Amazon. Il offre la livraison gratuite pour les commandes de plus de 25 $ et facture sinon des frais de 3,99 $.
Contrairement à la livraison standard en deux jours d’Amazon Prime, les commandes Haul prendront jusqu’à deux semaines pour arriver, car les articles sont expédiés directement par les fabricants.
La stratégie d’Amazon s’est largement concentrée sur les livraisons rapides et la variété, mais son incursion dans les produits à bas prix constitue son effort le plus flagrant concourir avec Shein et Temu (PDD+5.35%), deux entreprises de commerce électronique d’origine chinoise qui ont bouleversé leurs concurrents grâce à leurs prix extrêmement bas.
Shein, le géant de la fast-fashion basé à Singapour avec une Valorisation de 45 milliards de dollars, et Temu, qui a été lancé fin 2022 et a déjà rassemblé plus de 130 millions d’utilisateurs dans le monde, ont connu une ascension fulgurante.
Ils ont déjà parti d’autres concurrents comme H&M, Fashion Nova, Forever 21 et Zara sont dans la poussière en termes de revenus et de parts de marché. Ils ont également attiré les foudres des détaillants en ligne et physiques, de Jane.com à Etsy (ETSY+1.12%) à Gap (GPS), qui ont blâmé les deux Shein et Temu pour avoir renversé l’ordre mondial du commerce de vente aux États-Unis.
Reportage supplémentaire de Rocio Fabbro
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