Amazon a abandonné son service de streaming Freevee, alors même que ses concurrents gratuits Tubi et Pluto TV prospèrent
Amazone (AMZN) ferme Freevee, son service de streaming gratuit, dans le cadre d’un effort plus large visant à réduire les coûts et rationaliser sa division vidéo. Cette décision intervient au moment où les sociétés médiatiques concurrentes ont récemment vanté le succès de leurs plateformes de streaming vidéo gratuites.
Freevee était la version d’Amazon $AMZN de ce que l’industrie appelle un service FAST : la télévision en streaming gratuite et financée par la publicité. Les téléspectateurs de Freevee pouvaient regarder des émissions originales telles que Fonction de juré sans payer de frais d’abonnement, ainsi que des chaînes de type câblé proposant du contenu de marques comme QVC (QRTEA), Le Washington Post, la LNH, et Juge Judy. Amazon a lancé Freevee pour la première fois sous la marque IMDb TV il y a près de cinq ans.
D’autres plateformes FAST populaires incluent Pluto TV de Paramount $PARA Global (PARA) et Tubi de Fox Corp (FOXA) — tous deux soutenus par des géants des médias traditionnels et connaissant tous deux une croissance explosive au cours des dernières années.
Bloomberg a rapporté Mardi, Amazon a annoncé qu’il retirait Freevee et transférait tout son contenu vers son service de streaming par abonnement payant Prime Video. Le média a déclaré que cette décision était intervenue après un examen approfondi des coûts de programmation d’Amazon dans l’ensemble de son portefeuille de divertissement, motivé par plusieurs séries coûteuses qui n’ont pas réussi à toucher le public.
« Pour offrir une expérience de visionnage plus simple aux clients, nous avons décidé de supprimer progressivement la marque Freevee », a déclaré un porte-parole d’Amazon à Quartz dans un communiqué. « Il n’y aura aucun changement dans le contenu disponible pour les membres Prime, et une vaste offre de contenu en streaming gratuit sera toujours accessible aux non-membres Prime, y compris une sélection d’originaux d’Amazon MGM Studios, une variété de films et de séries sous licence, et une vaste bibliothèque de chaînes FAST, le tout disponible sur Prime Video. »
En revanche, le PDG de Fox Corp, Lachlan Murdoch, a déclaré aux investisseurs la semaine dernière qu’il s’attendait à ce que la plateforme FAST de la société, Tubi, génère plus d’un milliard de dollars de revenus au cours de cet exercice.
Les revenus publicitaires de Fox Corp ont bondi de 11 % par rapport au dernier trimestre de l’année précédente, en partie grâce à la « dynamique continue de Tubi ». Murdoch a souligné que l’attrait de Tubi pour les annonceurs ne réside pas seulement dans ses capacités de ciblage avancées, par rapport à la télévision traditionnelle, mais également dans sa portée auprès des publics difficiles d’accès. Fox Corp possède également le réseau de diffusion Fox et des chaînes câblées comme Fox News et Fox Sports.
« Ce n’est évidemment pas seulement le ciblage géographique qui a été utile, mais c’est un groupe démographique très difficile à atteindre », a déclaré Murdoch à propos de Tubi. « La plupart d’entre eux sont des « cord-novers ». Ils sont plus jeunes, très diversifiés et c’est un public très précieux. »
De même, Paramount Global, la société mère de CBS, MTV et Nickelodeon, a également souligné la croissance de son service FAST Pluto TV auprès des investisseurs ce mois-ci.
« Pour Pluton, nous continuons d’observer de solides performances. Depuis le début de l’année, Pluton a enregistré sa plus forte consommation jamais enregistrée, en hausse de 5 % pour atteindre 5,6 milliards d’heures de visionnage », a déclaré George Cheeks, co-PDG de Paramount, lors d’un appel avec les investisseurs la semaine dernière.
Bien que la division globale de vente directe au consommateur de Paramount ne devrait pas générer de bénéfices avant l’année prochaine, le directeur financier Naveen Chopra a noté que « Pluton est déjà une entreprise rentable ».
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