Merriam-Webster a couronné « slop » mot de l'année — alors que les débris d'IA envahissent les flux, et que les plateformes offrent aux utilisateurs des moyens de réduire le bruit.
Jaap Arriens/NurPhoto via Getty Images
L'internet a passé l'année à débattre pour savoir si l'IA est un génie, un vol ou un destin. Les éditeurs de Merriam-Webster ont tranché avec un verdict plus simple : bouillie. Le dictionnaire a couronné « bouillie » comme son « mot de l'année » 2025, participant à la réaction anti-IA et reconnaissant que le nouveau réglage d'usine de l'internet ressemble beaucoup à du remplissage synthétique — contenu IA de basse qualité, fabriqué en masse, et versé directement dans les flux jusqu'à ce que les parties humaines soient enterrées. Si votre page Pour Vous commence à ressembler à une auge de bêtises brillantes presque réelles, félicitations, vous vivez un moment culturel — avec une entrée de dictionnaire.
Le terme a toujours semblé être quelque chose que l'on gratte d'une botte. Maintenant, c'est aussi ce que vous grattez de votre réseau social. Merriam-Webster définit « bouillie » comme « contenu numérique de basse qualité produit généralement en quantité par des moyens d'intelligence artificielle » — quatre lettres pour le sentiment d'être gavé d'un buffet infini de presque-réel. Merriam-Webster note qu'au milieu de tous les grands discours effrayants sur l'avenir de l'IA, « bouillie » atterrit avec une énergie différente — moins de panique, plus de mépris, comme la façon dont l'internet montre du doigt et rit de l'avenir « superintelligent » quand il se présente comme un chat avec cinq queues.
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Les gens ne sont pas timides pour dire qu'ils sont fatigués des trucs synthétiques. Les fandoms interdisent l'« art » de fans créé par IA parce qu'il réduit chaque personnage au même modèle aux yeux vitreux, et les communautés de lecteurs ont poussé les éditeurs à remplacer les couvertures qui étaient construites discrètement à partir de morceaux de Midjourney. Plusieurs études continuent de pointer dans la même direction : les gens veulent que l'IA aide les artistes, pas créer l'art ; les gens montrent un biais clair contre l'art généré par IA lorsqu'ils pensent qu'une machine l'a fait ; et les gens choisissent le travail fait par des humains même quand ils ne peuvent pas immédiatement faire la différence.
Des plateformes telles que le site de publication de webtoon Tapas ont déjà interdit l’art généré par l’IA entièrement, et DC Comics rassure les fans qu’il n’utilisera pas d’outils génératifs — « pas maintenant, jamais. » Même sur Facebook $META Reels et TikTok, les coins les plus mignons et les plus savoureux d’Internet semblent étranges, car personne n’a demandé une vague de chiots IA à six pattes ou des vidéos de recettes qui ressemblent à celles faites par quelqu’un qui n’a jamais mis les pieds dans une cuisine. L’appétit est toujours pour la vraie chose.
Des milliards de vidéos IA (1,3 milliard, pour être exact) se trouvent maintenant dans les archives étiquetées de TikTok, et les générateurs d'images ont produit des milliards d'images supplémentaires sur le web, au point que dans les communautés où les téléchargements peuvent être suivis — comme Pixiv, qui a dit, en utilisant des données de 2023, qu'environ 15-20% des publications récentes sont de l'IA — le contenu synthétique remodèle clairement le flux.
Donc, certaines plateformes commencent à se diriger vers quelque chose qui ressemble à un bouton d'arrêt d'urgence.
TikTok teste un curseur de contenu IA activé/désactivé qui admet discrètement que, pour certains, sa page Pour Vous a basculé trop loin dans l'étrange. Pinterest $PINS vient de lancer un système de contrôle anti-IA qui est conçu pour les personnes qui veulent parcourir des céramiques faites à la main sans traverser des salons générés par IA qui ressemblent à ceux mis en scène par un algorithme obsédé par l'eucalyptus. YouTube continue de demander aux créateurs d'étiqueter leurs clips synthétiques, même si ces étiquettes survivent rarement à un nouveau téléchargement, et Instagram expérimente des divulgations après que les utilisateurs se sont plaints que ses recommandations étaient encore plus inauthentiques que d'habitude.
La surcharge nuit maintenant au produit. Les flux remplis de contenu synthétique font que les gens défilent moins, font moins confiance et publient moins, et cette équation compte enfin plus que la nouveauté de laisser les machines tourner à plein régime. Et pour la première fois depuis un moment, les plateformes semblent prêtes à admettre que les gens pourraient vouloir un peu moins de l'avenir qu'on leur avait promis.
La porte de sortie de l'IA de TikTok est un simple curseur marche-arrêt caché dans son menu Gérer les sujets : Paramètres → Préférences de contenu → Gérer les sujets → Contenu généré par l'IA. Abaissez le curseur de contenu généré par l'IA, et l'application commence à supprimer les clips synthétiques qui inondent le fil — les « moments cinématiques », les résumés de drames IA avec des visages qui ne clignent jamais vraiment des yeux, les narrations cousues qui sonnent comme un podcasteur piégé dans une boîte de conserve.
Avec l'interrupteur basculé sur « off », un fil rempli de fancams de BTS, de critiques de contour de lèvres et d'inspirations de décoration intérieure chromées reste plus proche de cette voie au lieu de dériver vers des colocataires étranges, des romances « storytime » générées, ou des chatons IA avec un pelage qui ressemble à un tapis mouillé. TikTok a dit aux régulateurs qu'il a déjà étiqueté plus de 1,3 milliard de vidéos générées par l'IA sur la plateforme, ce qui signifie que si vous ne touchez pas à ce contrôle, l'algorithme dispose de beaucoup de contenu généré par machine sur lequel s'appuyer avant de vous montrer un autre humain.
TikTok est également en train d'intégrer la détection pour essayer d'empêcher ce curseur de devenir du théâtre. Toute vidéo réalisée avec des outils tels que AI Editor Pro, ou téléchargée avec les Crédits de Contenu de C2PA, portera un filigrane invisible que TikTok peut lire, afin que l'application puisse toujours repérer les clips IA après qu'ils aient été édités, republiés, ou importés sur l'application de l'extérieur. Cela donne à l'entreprise une meilleure cartographie de la quantité de contenu génératif circulant dans le fil For You à un moment donné — et le curseur offre aux utilisateurs au moins un endroit pour réagir lorsque leur mélange algorithmique soigneusement ajusté se détraque. Plus de Jungkook, moins de visages Frankenstein.
Pinterest est devenu le point de départ pour l'inspiration déformée par l'IA : coiffeurs, fleuristes et organisateurs de mariages ont dit au Washington Post plus tôt cette année que les « idées » d'IA sur les coiffures, le maquillage et les événements déformaient tellement les attentes des clients qu'ils devaient commencer à avertir les gens à l'avance. L'argument de Pinterest est que vous pouvez enregistrer quelque chose et le rendre réel ; l'IA a brisé cette promesse. Les utilisateurs réclamaient un filtre depuis des mois ; Pinterest a répondu en ajoutant des étiquettes « modifié par IA » plus claires et, maintenant, la possibilité d'atténuer le côté synthétique du flux.
L'entreprise a caché la correction sous : Paramètres → Affiner vos recommandations → Intérêts GenAI, où vous trouverez un ensemble de curseurs qui vous permettent d'exclure les images générées par l'IA des catégories telles que la beauté, l'architecture, la mode enfantine, l'art, le sport et la décoration d'intérieur. Désactivez ces curseurs, et le flux cesse de vous diriger vers les agencements de "garde-manger de rêve" qui présentent des astuces IKEA défiant la physique.
La direction de Pinterest continue de dire que la fonctionnalité est un outil « voir moins », pas une garantie « voir aucun », et le PDG Bill Ready a soutenu qu'aucune plateforme ne peut supprimer complètement le contenu généré par l'IA une fois qu'il est lâché dans l'écosystème. Le site Web dit que, « chez Pinterest, nous avons toujours utilisé les deux formes d'IA classique pour aider les gens à trouver l'inspiration pour créer une vie qu'ils aiment. » Cela peut être vrai, mais le curseur offre au moins aux gens un moyen de protéger les parties de Pinterest qui ont rendu le site digne d'être ouvert : la céramique faite à la main, les vrais appartements, les couleurs de peinture qui existent réellement dans les magasins. Le commutateur IA du site est un petit contrôle dans un coin très visuel d'internet, mais il arrive exactement au moment où les utilisateurs ont commencé à remarquer que trop de leurs épingles sauvegardées ressemblaient à des rendus pour des maisons qui ne peuvent pas passer une inspection de bâtiment.
Le reste de l'industrie des médias sociaux s'efforce de contenir le désordre de l'IA à sa manière. YouTube indique maintenant aux créateurs divulguer les modifications de l'IA — visages modifiés, voix, scènes entières — mais ces tags disparaissent dès qu'une vidéo est rechargée, c'est pourquoi des clips synthétiques familiers continuent à circuler sur le site. Instagram a introduit les étiquettes « Fabriqué avec l'IA » après que les utilisateurs ont dit que ses recommandations semblaient étrangement polies. Les modérateurs de Reddit $RDDT, épuisés par le spam génératif, ont carrément interdit l'IA dans des dizaines de communautés.
Mais même si certains sites trouvent des moyens de réduire le relâchement, d'autres tournent le cadran dans la direction opposée. Meta a testé Vibes, un flux vidéo généré par l'IA — que Mark Zuckerberg a annoncé avec un reel Instagram brillant plein de créatures moelleuses et d'un pharaon égyptien prenant un selfie — a déjà attiré environ deux millions d'utilisateurs cet automne. (Quelqu'un a répondu à la démo, « Les gars postent des cochonneries d'IA sur sa propre application. »)
Meta a testé Vibes, un flux vidéo généré par l'IA qui signale l'ampleur des ambitions synthétiques de l'entreprise. Mark Zuckerberg annoncé le service avec une bobine Instagram brillante pleine de créatures duveteuses et un pharaon égyptien prenant un selfie. Déjà, il a attiré environ deux millions d'utilisateurs. (Quelqu'un a répondu à la démo, « Bros postant de la bouillie d'IA sur sa propre application. ») Pendant ce temps, l'application Sora d'OpenAI, un concurrent similaire à TikTok, traite la vidéo générée par IA comme un format social à part entière ; les utilisateurs peuvent créer des clips d'eux-mêmes, de leurs animaux de compagnie, de leurs amis ou de scènes imaginées entières et les envoyer directement sur TikTok. Et des outils comme la Dream Machine de Luma Labs donnent à quiconque possède une boîte de dialogue la possibilité de produire des vidéos entièrement synthétiques à une échelle industrielle.
Ainsi, tandis que TikTok et Pinterest testent des filtres pour éviter que leurs flux ne dérivent trop souvent vers l'étrange, un univers parallèle d'applications augmente l'offre de contenu génératif plus rapidement que quiconque ne peut construire un moyen de le contenir.
Les plateformes peuvent prétendre que cette inondation incontrôlable est le coût naturel de l'innovation, mais ce sont elles qui ont passé deux ans à ajuster Internet pour récompenser tout ce qui pouvait être généré le plus rapidement possible. Ces filtres IA, curseurs et divulgations n'arrêteront pas entièrement la vague d'IA générative, mais ils marquent une première véritable ligne dans le sable. Les utilisateurs disent qu'ils en ont assez des flux qui semblent conçus pour les tromper, assez des modèles devinant leurs goûts, assez de faire défiler des friandises génératives qui ne satisfont pas, quel que soit le « créateur » qui les a faites. Les plateformes peuvent continuer à produire des clips synthétiques infinis, mais leur public a encore son mot à dire sur ce qui mérite une place dans le défilement.
