Adidas a passé beaucoup de temps au cours de la dernière année et demie à faire des allers-retours sur ce qu’il veut faire avec toutes ses baskets Yeezy. Bien que la tendance du rappeur à laisser tomber occasionnellement des remarques de couleur comme “l’esclavage était un choix” était un long casse-tête en matière de relations publiques, c’était son tour complet de talon en 2022 — portant une chemise « blanche lives matter » lors d’un défilé de mode, harcelant publiquement son ex-femme, terroriser la rédactrice de mode Gabriella Karefa-Johnson, obligeant les dirigeants d’Adidas à regarder du porno avec lui, ce qui a finalement forcé l’entreprise à se séparer de lui. Sur le plan de la réputation, cette décision était tout à fait logique. Sur le plan commercial, c’était une autre histoire.
À cette époque, les baskets Yeezy contribuaient à 8 % aux résultats nets d’Adidas. Et elles disposaient d’un stock important, soit environ 1,3 milliard de dollars. des revenus bloqués dans les chaussures. La société a donc essayé de trouver quelques options :
- D’abord, ça allait vendre les chaussures sans le logo
- Ensuite, il s’est assis avec l’idée de subir une perte géante de 700 millions d’euros (750 millions de dollars à l’époque) sur les chaussures avec le logo
- Ensuite, il a décidé d’aller continuer à vendre les chaussures avec le logo Yeezy mais au prix coûtant et avec une partie de l’argent reversée à une œuvre caritative
Bien qu’Adidas l’ait fait faire don d’une bonne partie de son argent Yeezy à une œuvre caritative l’année dernière, elle en a également fait don à sa tirelire : l’entreprise a déclaré dans son dernier rapport annuel (pdf) que « la vente du produit Yeezy restant au deuxième et troisième trimestre a impacté positivement le bénéfice d’exploitation d’adidas d’un montant progressif. d’environ 300 millions [d’euros] en 2023. »
Pourtant, les pertes de change, une revue stratégique de 200 millions d’euros initiée par nouveau PDG Bjørn Gulden, et ce don de charité a conspiré pour donner à l’entreprise son première perte sur une année complète depuis 1992.
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