Adidas a passé beaucoup de temps au cours de la dernière année et demie à faire des allers-retours sur ce qu’il veut faire avec toutes ses baskets Yeezy. Bien que la tendance du rappeur à laisser tomber occasionnellement des remarques de couleur comme “l’esclavage était un choix” était un long casse-tête en matière de relations publiques, c’était son tour complet de talon en 2022 — portant une chemise « blanche lives matter » lors d’un défilé de mode, harcelant publiquement son ex-femme, terroriser la rédactrice de mode Gabriella Karefa-Johnson, obligeant les dirigeants d’Adidas à regarder du porno avec lui, ce qui a finalement forcé l’entreprise à se séparer de lui. Sur le plan de la réputation, cette décision était tout à fait logique. Sur le plan commercial, c’était une autre histoire.