Le géant de la distribution rénove ses surfaces de vente et son assortiment de marques
Le changement est dans l’air à Walmart $WMT — et vous pourrez peut-être même le voir et le sentir. C’est parce que le géant de la vente au commerce est tenter une nouvelle fois d’attirer les acheteurs haut de gamme avec un relooking chic qui comprend des chemisiers, des blazers et des cargos.
Parmi les changements clés, Walmart annonce qu’il améliorera son éclairage, augmentera son effectif de mannequins, réduira les présentoirs et, plus particulièrement, mettra en avant les produits haut de gamme. produits, rapporte Bloomberg.
Pendant le bénéfice de l’entreprise au quatrième trimestre Lors d’un appel en février, le PDG américain de Walmart, John Furner, a déclaré que le détaillant prévoyait de faire « 650 rénovations supplémentaires » cette année.
“Nous en avons fait près de 700 l’année dernière, ce qui est, je pense, notre année la plus importante”, a déclaré Furner. “Les résultats sont très prometteurs.”
Walmart, connu pour ses articles à prix économiques, a longtemps lutté pour attirer des acheteurs les plus riches, qui se sont traditionnellement tournés vers d’autres géants de la vente au detail tels que Ciblez-le lorsque vous faites des achats dans des grandes surfaces.
La dernière refonte a duré des années en préparation. En 2006, Walmart a tenté d’attirer les consommateurs en vendant des aliments biologiques. En 2010, l’entreprise a dit que ce serait “revenir aux sources» après sa tentative d’atteindre des acheteurs plus aisés n’a pas fait beaucoup pour augmenter les ventes.
Le manque de succès de Walmart auprès des consommateurs haut de gamme ne l’a pas dissuadé d’ajouter un certain nombre de marques qui les intéressent, selon Denise Incandela, directrice de Walmart. Le vice-président de la mode et des marques privées a déclaré à Bloomberg. Le détaillant a ajouté des marques telles que Reebok, l’US Polo Association et Chapsin. un effort pour changer l’image de l’entreprise auprès des clients les plus riches, a-t-elle déclaré.
Ce changement ne concerne pas uniquement les acheteurs en personne. L’entreprise tire parti de sa présence sur les réseaux sociaux surL’Instagram de Mode de Walmart compte pour promouvoir des articles plus tendance. Le compte présente des produits comme shapewear par le fabricant de lingerie et de vêtements de nuit Joyspun, et des vêtements de printemps pour femmes des blogueuses Lindsey & Whitney, connues sousLes filles à double prise.
Dans le même temps, les pressions inflationnistes ont aidé Walmart alors que même les consommateurs les mieux rémunérés cherchent à épargner. son dernier rapport sur les résultats, l’entreprise a déclaré que gains en épicerie et marchandises générales étaient principalement dus aux ménages à revenus plus élevés.
Rejoignez plus de 500 000 lecteurs qui commencent leur journée avec Quartz.
En vous abonnant, vous acceptez nos Conditions d'utilisation et notre Politique de confidentialité.
