La Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis a réprimandé AbbVie (ABBV-1.43%) à cause d’une publicité pour son médicament contre la migraine, Ubrelvy, mettant en vedette la star du tennis Serena Williams.
« La publicité télévisée fait des déclarations et des suggestions fausses ou trompeuses sur l’efficacité d’Ubrelvy », a déclaré l’agence dans une lettre envoyée au géant pharmaceutique le 29 août. publié ce mercredi sur le site de la FDA.
La FDA a contesté la suggestion de la publicité selon laquelle le médicament agissait plus rapidement que ce qui était scientifiquement prouvé.
Dans la publicité, Williams souffre des symptômes d’une migraine, mais quelques instants plus tard, ses symptômes disparaissent et on la voit tenir une bouteille d’Ubrelvy. Williams déclare : « Une dose agit rapidement pour éliminer la douleur migraineuse », tandis que le texte à l’écran affirme que le médicament « élimine rapidement la douleur migraineuse ».
L’agence a déclaré que la « présentation convaincante avant-après » suggérait qu’Ubrelvy éliminait la douleur migraineuse plus rapidement que ce qui avait été prouvé lors des essais cliniques.
Des études ont montré que la pilule soulageait la douleur migraineuse en deux heures environ. Bien que la publicité comportait des petits caractères indiquant que certains utilisateurs ressentaient une « absence de douleur » pendant ce laps de temps, la FDA a fait valoir que cela ne répondait pas de manière adéquate aux implications trompeuses.
En outre, la FDA a déclaré : « L’utilisation d’un athlète célèbre dans cette publicité télévisée amplifie les représentations et suggestions trompeuses faites et augmente la possibilité pour le public de trouver la communication promotionnelle trompeuse plus crédible en raison de la crédibilité perçue de la source. »
AbbVie n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Quartz, mais a déclaré à STAT News qu’elle « s’occupait activement de l’action coercitive de la FDA concernant la publicité télévisée mentionnée dans la lettre, qui a cessé d’être diffusée au cours du premier semestre de cette année ».
Il s’agit de la quatrième lettre de la FDA cette année appelant les sociétés pharmaceutiques à commettre des communications trompeuses. STAT a rapporté.
La FDA a envoyé des lettres d’avertissement à Bristol Myers Squibb (BMY-2.92%) pour de fausses allégations concernant un traitement contre le cancer du poumon, Kaléo pour une publication trompeuse sur les réseaux sociaux concernant un injecteur d’épinéphrine et Novartis (NVS-1.50%) pour des déclarations trompeuses sur un traitement contre le cancer du sein dans une publicité télévisée.
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