Avec plus de spectateurs que Netflix et Disney+ combinés, YouTube est désormais le plus grand acteur de la télévision.
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Les guerres du streaming sont terminées. YouTube a gagné - et il n'essayait même pas.
La plateforme appartenant à Google $GOOGL domine désormais plus de temps de visionnage à la télévision que . Bien que les géants des médias aient dépensé des milliards pour produire du contenu de prestige afin de rivaliser pour les abonnés, YouTube a discrètement construit le plus grand empire de divertissement au monde sur des vidéos générées par les utilisateurs, des clips de chats et des podcasts, remodelant fondamentalement notre définition de la télévision elle-même.
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Vous savez que la conquête de YouTube est complète lorsque le syndicat le plus puissant d'Hollywood veut en faire partie. Plusieurs candidats pour le conseil d'administration des guildes des scénaristes de l'Amérique de l'Ouest pointent vers les créateurs YouTube et des producteurs de vidéos verticales comme ses prochaines cibles d'organisation, un aveu tacite que l'avenir du travail de divertissement se situe de plus en plus en dehors des studios traditionnels. "Qu'on le veuille ou non, c'est l'avenir de la télévision", a déclaré Membre du conseil d'administration de la WGA Adam Conover, alors que le syndicat est confronté à une baisse de 24% du nombre de membres actifs et à une diminution de 42% des emplois d'écriture télévisuelle.
Il ne s'agit plus seulement d'enfants regardant des vidéos de jeux. 49% des vidéos regardées sur YouTube durent maintenant 11 minutes ou plus, et 60% de toutes les sessions de visionnage de YouTube sur téléviseur durent une demi-heure ou plus. Les téléspectateurs âgés de 55 ans et plus effectuent près des trois quarts de leur visionnage de YouTube sur téléviseur.
La domination de la plateforme s'étend au-delà de la vidéo. 31% des auditeurs de podcasts hebdomadaires âgés de 13 ans et plus ont déclaré que YouTube est la plateforme qu'ils utilisent le plus pour les podcasts, devant Spotify $SPOT (27%) et Apple $AAPL Podcasts (15%). Le changement est si prononcé que les émissions traditionnellement uniquement audio se précipitent pour ajouter des composants vidéo, fundamentally changing how podcasts are produced and consumed.
Ce qui rend la victoire de YouTube particulièrement remarquable, c'est à quel point elle semble facile. Pendant que Netflix dépensera 18 milliards de dollars cette année en contenu et Disney a réorganisé sa structure d'entreprise entière autour du streaming, YouTube a essentiellement externalisé son programme. La plateforme, désormais âgée de 20 ans, a construit un empire où plus de 500 heures de contenu sont téléchargées chaque minute par ses 65,3 million de créateurs dans le monde. Another way to break this down is 82 years worth of video is put up on the deuxième site web le plus visité chaque jour. Ce chiffre date de 2019, nous avons donc probablement dépassé un siècle entier de contenu quotidien maintenant.
Cela alimente le mastodonte publicitaire de YouTube, qui a généré plus de 36 milliards de dollars de revenus en 2024. La plateforme ne dépend pas uniquement des publicités non plus. YouTube Music et Premium comptent ensemble 100 millions d'abonnés payants, créant de multiples flux de revenus dont les entreprises de médias traditionnels ne peuvent que rêver.
Hollywood remarque enfin, mais essentiellement pour se rendre. Les grands studios téléchargent des saisons complètes d'émissions sur YouTube, espérant ainsi capter une partie de ce public. Warner Bros. Discovery a récemment téléchargé toute la première saison de la série dérivée de Friends Joey sur YouTube. Netflix a négocié des droits pour des émissions de créateurs qui étaient principalement sur YouTube, y compris "Ms. Rachel," le succès en matière de rencontres "Pop the Balloon," et le groupe britannique "Sidemen."
Cela ne signifie pas pour autant que YouTube n'a pas trébuché en cours de route. La plateforme a abandonné son ambitieuse incursion dans programmes originaux premium en 2022, fermant YouTube Originals après six ans et des émissions comme "Cobra Kai" ont migré vers Netflix. Au lieu de rivaliser avec Hollywood selon ses propres termes, YouTube a doublé la mise pour autonomiser les créateurs à produire du contenu de manière économique et à grande échelle.
YouTube a peut-être abandonné ses ambitions télévisuelles, mais les créateurs construisent quand même des studios de télévision, et à une fraction des coûts de Hollywood. Des émissions comme "Alan's Universe" attirent des dizaines de millions de téléspectateurs par épisode avec des budgets d'environ 120 000 $, soit une fraction du coût de la plupart des épisodes diffusés en streaming ou par câble. Le contenu n'est peut-être pas encore digne d'un Emmy, mais il capte l'audience que les réseaux ont perdue.
Ce changement représente un recâblage fondamental de la façon dont le divertissement est produit et distribué. L'économie des créateurs de YouTube a engendré des industries entières, des réseaux de podcasts aux empires de la marchandise, le tout reposant sur des relations directes entre les créateurs et les audiences plutôt que sur des gardiens traditionnels.
Les guerres du streaming promettaient de donner aux téléspectateurs plus de choix. Au lieu de cela, elles ont abouti à la domination d'une plateforme qui offre aux téléspectateurs un choix infini et un algorithme suffisamment intelligent pour les aider à s'y retrouver. Avec le recul, peut-être que ce résultat était inévitable. Lorsque tout le monde peut être un diffuseur, la plateforme qui rend la diffusion la plus facile remporte tout.
