La recherche traditionnelle reste populaire, mais ce n'est plus la seule méthode. Découvrez les autres types de recherche et comment vous pouvez les optimiser.
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Depuis la conception de l'internet, la recherche a évolué maintes et maintes fois, voyant des innovations et des expansions dont Google $GOOGL ne pouvait que rêver à ses débuts. Les gens n'ouvrent plus simplement leur moteur de recherche préféré pour trouver ce qu'ils cherchent - ils demandent à des chatbots IA, explorent des flux sur les réseaux sociaux et utilisent des assistants vocaux.
Examinons de plus près chacun des principaux types de recherche et ce qui les rend uniques.
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Lorsque vous entendez quelqu'un parler de développer son entreprise grâce à la recherche, il fait le plus souvent référence au SEO - une méthode organique pour rendre les pages web plus visibles pour les moteurs de recherche et leurs utilisateurs. En tant que moteur dominant de l'industrie, Google $GOOGL est la force motrice derrière les changements de stratégie SEO. Au début, cela signifiait des pages riches en mots-clés, mais plus récemment, l'accent s'est déplacé vers un contenu unique conçu pour être utile et précieux pour le chercheur.
Bien que la recherche traditionnelle demeure un élément vital d'une campagne de marketing en ligne efficace, les clics organiques sont passés au second plan par rapport à certains des nouveaux types de recherche.
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L'AEO est une stratégie où les entreprises optimisent leur contenu par le biais de pages de questions fréquemment posées (FAQs) et de données structurées pour répondre directement aux questions des chercheurs. Contrairement au SEO traditionnel, l'objectif n'est pas d'amener votre page au sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) - c'est d'être cité par les moteurs dans des réponses sans clic, fournissant aux chercheurs des réponses immédiates à leurs questions.
Imaginez cela. Vous voulez savoir quelle est la manière la plus efficace de construire une audience en ligne, alors vous ouvrez Google $GOOGL et appuyez sur le bouton de recherche. Un extrait en vedette apparaît en haut, vous disant tout ce que vous devez savoir. Juste à côté, il cite la page d'où provient l'information. Ce site est désormais reconnu comme une autorité sur le sujet, et Google y envoie du trafic.
Maintenant, vous voyez une question "Les gens demandent toujours" (PAA) liée : "Quelle est la meilleure plateforme pour construire une audience ?" Lorsque vous cliquez sur la question, vous voyez une réponse citant un autre site autoritaire. Maintenant, vous plongez dans le terrier du lapin des informations connexes.
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L'explosion de la popularité de l'IA a déclenché une nouvelle façon de rechercher. Lorsque les moteurs de recherche alimentés par l'IA, tels que Perplexity, ont émergé, les moteurs traditionnels ont rapidement suivi en intégrant l'IA dans leurs plateformes, menant à des outils tels que les aperçus de l'IA de Google $GOOGL et Mode IA. Ce changement a introduit le GEO, une stratégie pour aider les pages à rester visibles dans les recherches alimentées par l'IA.
Pour fournir l'information la plus précise possible au chercheur, les recherches par IA combinent généralement plusieurs ressources. Avec le GEO, l'objectif est d'être l'une de ces ressources, ce qui augmente l'autorité de votre site — et quelques clics supplémentaires alors que les chercheurs lisent plus loin sur le sujet.
Du moins en théorie, le GEO ne consiste pas à trouver une stratégie dans le système pour atteindre le sommet. Il s'agit de publier un contenu de haute qualité, clair et qui répond à la question posée.
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Alexa — qu'est-ce que le VSO ?
Le VSO est une stratégie qui optimise le contenu pour les assistants vocaux, tels qu'Alexa, Siri et Google $GOOGL Assistant. L'optimisation pour la recherche vocale se résume à ces idées clés :
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La recherche peut être plus que des mots — elle peut aussi être des images et du son. Certaines des utilisations les plus courantes de la recherche multimodale incluent :
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Google $GOOGL n'est pas le seul acteur principal dans la recherche — les jeunes générations, telles que les Gen Z et Gen Alpha, se tournent vers les communautés des médias sociaux pour leurs nouvelles et questions. Une vidéo percutante et facile à digérer sur TikTok peut fournir toutes les informations dont ils ont besoin, et elle est soutenue par un visage en lequel ils pensent pouvoir avoir confiance, au lieu des résultats textuels organisés par machine sur Google.
Pour cette raison, les marques ne peuvent plus se contenter de leur SEO traditionnel ou de leurs blogs ; elles doivent s'adapter aux changements d'attention des jeunes générations et construire une présence en ligne. Elles doivent adopter une approche multifacette qui mélange le traditionnel avec le moderne, comme créer un court TikTok présentant un nouveau produit en complément d'un article de blog détaillant les spécifications.
La recherche par chat IA est similaire à la recherche GEO — un chercheur pose une question à un chatbot IA, qui compile des données en ligne pour fournir une réponse (espérons-le) précise. Cette réponse cite ensuite les ressources utilisées pour collecter les données, et les chercheurs peuvent cliquer sur les citations pour obtenir plus d'informations ou de contexte.
Les similitudes ne s'arrêtent pas là. L'optimisation pour la recherche par chat IA fonctionne de la même manière que pour GEO ; votre contenu doit être clair et concis, et il doit fournir un contexte pour que l'IA comprenne le sujet.
Gardez cela à l'esprit. Avec la recherche par chat IA et tous les outils alimentés par l'IA, il est important de rester sceptique et de vérifier les informations reçues. Il a été démontré que l'IA peut halluciner et fournir de fausses données.
