Après des années de domination, l'industrie mondiale du diamant subit des revers en raison des tarifs douaniers, des versions synthétiques et de l'évolution des habitudes de consommation.
L'industrie des pierres précieuses a traversé des temps difficiles, les diamants, historiquement les doyens d'entre eux, étant en particulier en péril en 2025.
Les données mettent la table sur cette conversation, même si les experts de l'industrie du diamant n'aiment probablement pas ce que les chiffres disent actuellement.
Pour commencer, les prix mondiaux des diamants ont chuté de 5,7 % en 2025, selon l'index des diamants bruts de Ziminsky. Ziminsky rough diamond index. Les prix des diamants ont également chuté de 30 % au cours des trois dernières années, selon l'index.
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Les observateurs de l'industrie voient deux grandes raisons pour lesquelles les diamants (principalement les diamants naturels) ont perdu de leur éclat auprès du public et des investisseurs.
Les diamants de laboratoire ont attiré l'attention des consommateurs soucieux des prix, car les soi-disant diamants synthétiques peuvent coûter jusqu'à 85 % de moins que les diamants naturels. C'est principalement une question de production, car les diamants de laboratoire n'ont pas besoin d'être extraits du sol dans un terrain difficile en Afrique subsaharienne.
Au lieu de cela, les diamants de laboratoire sont fabriqués dans une installation de fabrication à température contrôlée utilisant une immense pression et une chaleur extrême pour produire des pierres précieuses qui, à l'œil nu, ressemblent et se sentent comme des diamants naturels, du moins pour le public peu averti.
Au 20e siècle, aucun fonds en fiducie respectable ne manquerait une composante de portefeuille de diamants, soit en tant que propriété d'un actif tangible, soit par des investissements directs dans des actions et fonds de l'industrie diamantaire. Ces jours s'estompent.
Prenez Anglo American (UK: AAL), qui détient 85% du groupe De Beers, longtemps la marque phare dans le domaine du diamant. Le géant minier basé à Londres a vu ses actions chuter de 7% par rapport à l'indice S&P 500, qui a augmenté de 9,7% depuis le début de l'année. Bien que les hausses tarifaires américaines allant jusqu'à 50% n'aient certainement pas aidé les actions du diamant, De Beers a vu ses revenus du premier semestre (195 milliards de dollars) chuter de 13% sur une base annuelle, principalement en raison d'une demande des consommateurs nettement inférieure, ce qui a conduit l'entreprise à baisser les prix des diamants de 5% ou plus pour compenser.
Ou, considérez LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton ADR (LVMUY), qui, avec une capitalisation boursière de 266 milliards de dollars, est l'une des plus grandes entreprises de biens de luxe au monde. Le cours de l'action de la société est en baisse de -16% depuis le début de l'année et de -22% au cours de l'année écoulée. Bien que la société puisse être considérée comme "La Maison de la Mode" pour une bonne raison, elle a également de profondes racines dans le secteur du diamant, avec des marques de diamants et de bijoux comme TAG Heuer, Bulgari et Tiffany & Co. Cette exposition au secteur des pierres précieuses en baisse n'aide pas les actionnaires de LVMUY en ce moment.
Il ne s'agit pas seulement de diamants synthétiques et d'un manque d'investisseurs.. Les experts de l'industrie disent que l'industrie du diamant est sous forte pression de multiples angles.
« Les pressions inflationnistes qui ont débuté en 2023 et se sont poursuivies en 2025 avaient déjà assoupli les dépenses des consommateurs et rendu les détaillants plus prudents », a déclaré Monil Kothari, fondateur de Haus of Brilliance, un détaillant de bijoux basé à New York. « Cela est maintenant aggravé par les nouveaux tarifs américains sur les diamants importés d'Inde ; 50 % sur les diamants en vrac et encore plus pour les bijoux finis. »
Alors qu'autrefois, des détaillants comme Kothari importaient des diamants en vrac d'une valeur de 100 000 $ sans droits de douane, maintenant ils paient 50 000 $ en tarifs à l'avance, sur des marchandises qui restent souvent sur l'étagère jusqu'à ce qu'elles soient vendues. « Pour les bijoux finis, l'impact financier est encore plus important », a-t-il noté.
Cela seul aurait suffi à ralentir les ventes, mais il y a aussi eu un changement notable dans le comportement des consommateurs. « Les jeunes acheteurs ne priorisent pas les diamants naturels comme le faisaient les générations précédentes », a déclaré Kothari. « Ils se soucient davantage de la valeur, du sens et de la personnalisation que de la tradition. Il y a une redéfinition culturelle en cours autour de ce qui compte comme 'luxe', et les diamants n'en sont plus forcément le centre. »
De plus, les détaillants hésitent partout à prendre de grosses positions d'inventaire.
« Avec une demande des consommateurs faible, des tarifs créant une volatilité des coûts et une incertitude générale, il devient difficile de planifier à l'avance avec confiance », a ajouté Kothari. « Il y a juste un refroidissement général dans le commerce en ce moment, et cela se traduit par moins de commandes et des ventes plus faibles. »
D'autres experts en pierres précieuses disent que parler d'un effondrement complet du marché du diamant est hors de propos.
« Je ne dirais pas que les diamants naturels sont en chute libre », a déclaré Rustin Yasavolian, PDG de Masina Diamonds, un détaillant de bijoux à Marietta, en Géorgie. Cependant, les leaders de l'industrie du diamant ont pris une décision qui a préparé le terrain pour les problèmes actuels du secteur, a-t-il déclaré.
« En 2021, le marché du diamant naturel a tenté de se différencier de son homologue synthétique en augmentant le prix en raison de contraintes d'approvisionnement », selon Yasavolian. « Le marché naturel a prétendu que les diamants naturels sont rares et qu'il y a une véritable valeur en eux. Ils ont également affirmé que les diamants de culture lab n'ont aucune vraie valeur parce qu'il n'y a pas de quantité finie, et qu'ils pourraient produire autant de diamants qu'ils veulent. »
De plus, l'augmentation des prix des diamants naturels a poussé les gens davantage vers l'homologue cultivé en laboratoire.
« Les gens affirment que les diamants naturels devenaient inabordables, et pourquoi payer la prime exorbitante alors que les diamants synthétiques sont chimiquement identiques », a ajouté Yasavolian. « Depuis lors, les prix des diamants naturels ont considérablement baissé pour tenter de rivaliser avec les diamants synthétiques. Bien qu'ils ne soient pas aussi bon marché que les diamants synthétiques, les diamants naturels sont devenus beaucoup plus abordables depuis leur pic de 2021. »
Cet écart de prix s'avère être un problème pour les vendeurs de diamants naturels.
« Avec l'inflation et un taux d'intérêt stagnant autour de 7%, il est difficile pour certaines personnes de justifier de dépenser 20 000 dollars pour un diamant naturel alors qu'elles peuvent obtenir quelque chose qui ressemble à un diamant et qui a exactement la même composition chimique pour 3 000 dollars », a ajouté Yasavolian.
Les diamants naturels peuvent-ils survivre ? Les professionnels du secteur le disent, mais leur potentiel de hausse future est probablement limité.
« Les diamants survivront, en particulier ceux avec rareté, provenance ou histoire », a déclaré Emma Snowdon, directrice créative chez Berganza, un spécialiste des bijoux anciens et vintage basé à Londres. « Les vrais collectionneurs veulent quelque chose qu'aucune machine ne peut reproduire : la romance d'un diamant taillé à la main, un rubis birman non chauffé, le bleu velouté d'un saphir du Cachemire ou le vert riche d'une émeraude colombienne. »
« Dans un monde où tant de choses se ressemblent, ces pierres se démarquent vraiment », a ajouté Snowdon.
D'autres experts en diamants sont d'accord, notant qu'il y aura toujours une niche pour les pierres rares et naturelles, tout comme nous voyons des industries persistantes et populaires pour les vins anciens ou les voitures classiques. « Mais pour l'acheteur moderne de bijoux fins, les diamants synthétiques sont la nouvelle norme », a déclaré Irina Aran, fondatrice et PDG de Facets Fine Jewelry, à New York. « Ils ne sont pas un compromis. Ils sont une alternative consciente et une amélioration aux yeux de beaucoup. »
Les acheteurs de pierres précieuses doivent faire preuve de diligence raisonnable et savoir exactement ce qu'ils achètent lorsqu'ils achètent un diamant. C'est le cas pour les diamants naturels et cultivés en laboratoire.
« Pour les acheteurs, les diamants de laboratoire peuvent être une option moins chère, mais ils ne conserveront pas leur valeur », a déclaré Snowdown. « Les diamants naturels avec une histoire et une provenance le peuvent. »
Pour les diamants de grande valeur, il est toujours intéressant de travailler avec un spécialiste de confiance et de voir la pièce en personne. « La joaillerie de qualité offre quelque chose que l'argent ne peut pas acheter, à savoir l'artisanat, l'histoire et l'individualité. Ce sont des qualités qu'aucun synthétique ne pourra jamais égaler. »
Il est également conseillé de se concentrer sur l'achat de diamants dans votre gamme de prix pré-budgétisée.
« Vous pouvez avoir une raison sentimentale d'acheter un diamant naturel, et si vous pouvez trouver quelque chose dans votre gamme de prix qui soit professionnellement certifié, je le ferais », a déclaré Ian Ross, vice-président des opérations chez Ross Metals, basé à New York. « N'ayez pas peur d'attendre un meilleur prix non plus, car il pourrait très bien baisser. »
Les acheteurs ne devraient pas non plus s'inquiéter d'acheter des diamants de laboratoire dits 'inférieurs'.
« Beaucoup de gens sont attirés par les diamants cultivés en laboratoire pour des raisons valables, vous ne devriez donc pas hésiter à cause de la stigmatisation sociale ou de quoi que ce soit comme ça si c'est ce que vous voulez faire », a conseillé Ross. « Assurez-vous simplement que c'est la bonne pierre. »
Ross recommande également de se rendre dans un magasin ou une vitrine pour acheter des pierres précieuses.
« De cette façon, vous pouvez regarder physiquement ce que vous achetez, surtout avec les plus gros diamants naturels qui ont des imperfections », a-t-il dit. « Jetez un coup d'œil à un diamant naturel, puis comparez-le avec un diamant de laboratoire avec vos propres mains et yeux à l'aide d'une loupe. »
« C’est une expérience enrichissante et, dans notre industrie, cette connexion humaine signifie encore beaucoup. »
