Alors que les portefeuilles des Américains commencent à se sentir un peu plus légers et que les craintes de récession se profilent à l’horizon économique, l’épicier discount Aldi parie que des prix plus bas pourraient inciter les acheteurs à venir et à dépenser tout au long de l’été.
« À une époque où les deux tiers des Américains sont très préoccupés par le coût des produits d’épicerie, Aldi fait ce que les autres ne peuvent pas faire : baisser les prix dans ses rayons », a déclaré l’entreprise dans un communiqué de presse.
La chaîne basée en Allemagne vient d’annoncer qu’à compter du 5 juin, elle réduirait les prix de plus de 400 produits (près de 25 %), des produits de base pour pique-nique tels que les hot-dogs et les chips aux articles ménagers tels que les serviettes en papier et les sacs de congélation. Ces réductions, qui dureront jusqu’à la fête du Travail, visent à atténuer le choc de l’inflation des prix des produits d’épicerie, toujours tenace, et à positionner Aldi comme une destination estivale incontournable pour les familles.
La campagne de réduction de prix de cet été n’est pas la première fois qu’Aldi se lance dans des campagnes de rabais importants : l’entreprise a déclaré avoir permis aux acheteurs d’économiser plus de 60 millions de dollars grâce à une mesure similaire en 2023. Aujourd’hui, Aldi affirme qu’elle doublera presque ces économies cette année : à hauteur de 100 millions de dollars.
La campagne d’Aldi souligne un changement de stratégie chez les détaillants qui se font concurrence pour attirer des consommateurs de plus en plus sensibles aux prix. Bien que l’inflation ait ralenti par rapport à son pic de 2022, les prix des denrées alimentaires sont toujours en hausse d’environ 20 % par rapport à avant la pandémie, et de nombreux consommateurs se tournent vers les marques de distributeur. et chaînes de magasins discount — rendant le modèle sans fioritures d’Aldi soudainement très tendance.
« La valeur n’est pas une tendance chez ALDI », a déclaré Scott Patton, directeur commercial d’Aldi USA, dans un communiqué de presse. « C’est dans notre ADN depuis l’ouverture de notre premier magasin il y a près de 50 ans. »
Il a dit USA Today: « L’été est fait pour les barbecues, le camping, les concerts et les moments de qualité avec les amis et la famille, et non pour stresser à cause des factures d’épicerie. »
Aldi, qui exploite désormais plus de 2 300 magasins dans 39 États américains, n’a cessé d’étendre sa présence et sa part de marché. L’entreprise a finalisé l’acquisition de Southeastern Grocers l’année dernière, ajoutant des centaines de supermarchés Winn-Dixie et Harveys à son portefeuille. Aldi prévoit également d’ouvrir 225 magasins cette année, puis 800 d’ici la fin de 2028.
L’approche de réduction des coûts d’Aldi est ancrée dans son ADN opérationnel. L’entreprise utilise des cartons d’expédition pour la présentation des produits, maintient des étagères minimalistes et propose principalement des produits de marque distributeur (qui représentent 90 % de son inventaire) afin de réduire ses frais généraux.
« Nos clients comptent sur ALDI pour bénéficier des prix les plus bas de tous les épiciers nationaux, chaque jour, et nous ne tenons jamais cette confiance pour acquise », a déclaré Jason Hart, PDG d’Aldi USA, dans le communiqué de presse.
Alors que la confiance des consommateurs diminue et que la lassitude des consommateurs s’installe, les détaillants expérimentent de plus en plus de moyens pour atténuer la « douleur des prix » et favoriser la fidélité avant qu’un éventuel ralentissement économique ne frappe.
D’autres épiciers pourraient suivre l’exemple d’Aldi. Walmart, qui privilégie les prix bas, a laissé entendre qu’il élargirait sa stratégie de réduction des prix, et Kroger a récemment élargi ses offres de marques privées. Même Target, Walgreens et Amazon Fresh ont annoncé des réductions de prix sur des milliers d’articles à l’approche de l’été.
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