Netflix (NFLX) était censé connaître le bonheur éternel : son action montait en flèche et Wall Street le considérait largement comme une pièce à l’épreuve de la récession au milieu de préoccupations macroéconomiques tourbillonnantes.
Mais tout a changé avec une publication sur les réseaux sociaux du président Donald Trump dans laquelle il annonçait son intention d’imposer un tarif de 100 % sur tous les films réalisés hors des États-Unis.
Le président a écrit dimanche soir sur sa plateforme sociale Truth Media que « l’industrie cinématographique américaine est en train de mourir très rapidement ». Trump a affirmé que d’autres pays offraient des incitations aux studios situés à l’extérieur du pays, ce qui constitue « un effort concerté d’autres nations et, par conséquent, une menace pour la sécurité nationale. C’est, en plus de tout le reste, du message et de la propagande ! »
Il a terminé son message : « NOUS VOULONS DES FILMS FABRIQUÉS EN AMÉRIQUE, ENCORE ! »
Le secrétaire américain au Commerce, Howard Lutnick a répondu sur X, en disant : « Nous sommes dessus. »
Pour l’instant, il n’y a pas de détails sur la manière dont ce plan sera mis en œuvre ni sur ce qui sera inclus dans ces tarifs.
Le cours de l’action Netflix a chuté de près de 3,7 % entre la clôture de vendredi et l’ouverture de lundi. Il a depuis augmenté un peu tout au long de la journée, mais il est toujours en baisse d’environ 1,3 % à midi. Cette chute soudaine marque un renversement brutal par rapport à fin avril, lorsqu’un rapport d’analyste optimiste de William Blair indiquait que Netflix « ne connaît actuellement pas de vents contraires économiques avec une rétention stable » après son solide trimestre. La société de services financiers a maintenu sa note de « surperformance » pour l’action Netflix.
« Netflix est relativement mieux protégé des récentes turbulences du marché, car il n’est pas trop exposé aux tarifs douaniers et sera relativement résilient face à tout éventuel ralentissement économique futur », écrivent les analystes Ralph Schackart et Jack Brenczewski dans le rapport. « Globalement, Netflix reste bien placé pour rester un acteur majeur du streaming, selon nous, et nous pensons qu’à plus long terme, il conservera son pouvoir de fixation des prix. »
D’autres sociétés de divertissement ont connu des baisses similaires à la suite de la publication de Trump sur les réseaux sociaux. Paramount’s (PARA) l’action est en baisse de 0,7 %, Warner Bros Discovery (WBD) est en baisse de 0,6 %, et Lions Gate (LGF.A) est un grand perdant de la journée, en baisse de 5,4 % en début lundi après-midi. Disney’s (DIS) l’action a chuté mais a depuis récupéré ses pertes antérieures, en hausse de 0,1 %, similaire à Comcast (CMCSA), qui a augmenté de 0,4 %.
Les détails clés du plan du président restent flous, notamment si le tarif s’appliquerait uniquement aux sorties en salles ou également au contenu en streaming, comment il serait calculé (en fonction du budget de production ou des recettes du box-office) et s’il affecterait les émissions de télévision ou les films déjà terminés.
Citigroup (C) analyste Jason Bazinet dit L’Enveloppe que, dans le pire scénario, Netflix pourrait être confronté à une baisse de 20 % de ses bénéfices et à une augmentation annuelle des coûts de 3 milliards de dollars. Il a toutefois déclaré que l’impact réel sera probablement considérablement inférieur.
Selon l’analyse de Citigroup, la plateforme de streaming dépense actuellement environ 17 milliards de dollars par an en contenu, dont 60 % sont des productions originales et les 40 % restants sont sous licence. La moitié du contenu original est produite en dehors des États-Unis. Sur la base de ces chiffres, un tarif de 100 % sur les films pourrait réduire le bénéfice par action de 20 %, soit environ six cents.
Et ce coût pourrait être répercuté sur les consommateurs de Netflix.
« Si nous supposons que les coûts de production aux États-Unis sont 35 % plus élevés que les coûts hors États-Unis, cela équivaut à une augmentation des coûts annuels d’un milliard de dollars », a déclaré Bazinet. « Si ce coût est supporté par les consommateurs américains, cela entraînerait une augmentation [du revenu moyen par utilisateur aux États-Unis et au Canada] d’environ 7 %. »
Trump a évoqué son projet de taxes sur les films devant des journalistes dimanche, après son retour de Mar-a-Lago. Il a déclaré : « J’ai effectué des recherches très approfondies la semaine dernière, et nous tournons très peu de films actuellement. Hollywood est en train d’être détruit. Maintenant, vous avez un gouverneur terriblement incompétent qui a laissé cela se produire. Je ne blâme donc pas seulement les autres pays, mais d’autres pays ont volé notre industrie cinématographique. »
Les producteurs et les syndicats d’Hollywood ont exhorté le gouverneur Gavin Newsom à renforcer les incitations fiscales de l’État afin de mieux concurrencer les autres lieux de tournage. Une enquête de ProdPro auprès des dirigeants a révélé que la Californie était le sixième endroit le plus préféré pour tourner au cours des deux prochaines années, derrière Toronto, le Royaume-Uni, Vancouver, l’Europe centrale et l’Australie.
Lors de ses entretiens avec des journalistes, Trump a également accusé d’autres pays de voler les « capacités cinématographiques » de l’Amérique et a déclaré que leur soutien financier aux films hollywoodiens était « en quelque sorte une menace pour notre pays ».
En janvier, Trump a nommé Jon Voight, Sylvester Stallone et Mel Gibson « ambassadeurs spéciaux » pour ramener un Hollywood « en difficulté » « plus grand, meilleur et plus fort que jamais ». Sources raconté à Variety que Voight et son manager, Steven Paul, ont rencontré diverses guildes pour conseiller le président sur la manière de redynamiser le tournage aux États-Unis
Selon la proposition de Trump, presque tous les grands blockbusters de cette année auraient été touchés, y compris les plus rentables. Minecraft Film, filmé en Nouvelle-Zélande, et Captain America : Le Meilleur des mondes, qui a été tourné dans plusieurs pays, y compris aux États-Unis. Sorties à venir telles que Mission Impossible : Le Jugement Dernier et le spin-off de John Wick Ballerine ressentiraient également le poids des tarifs douaniers du président.
Gibson, quant à lui, a prévu de tirer sur son La Passion du Christ suite en Italie.
« Je pense que la conséquence la plus probable n’est pas que davantage de productions seront réalisées hors des États-Unis, ni que davantage de productions seront réalisées aux États-Unis, mais probablement que moins de productions seront réalisées », a déclaré Scott Roxborough, chef du bureau européen du Hollywood Reporter. a déclaré à Reuters.
Lundi, le syndicat britannique des médias et du divertissement Bectu a appelé le gouvernement britannique « agir rapidement pour défendre ce secteur vital… dans un souci d’intérêt économique national essentiel ». Les responsables australiens et néo-zélandais ont également réagi aux tarifs douaniers proposés par Trump sur les films en s’engageant à soutenir leurs secteurs locaux, qui sont devenus des pôles de tournage mondiaux clés : des films Marvel ont été tournés en Australie, tandis que la Nouvelle-Zélande abritait Le Seigneur des Anneaux franchise.
Alors, verrons-nous le troisième Dune film tourné au Nouveau Mexique et le prochain Mission impossible Un épisode dans le Dakota du Sud ? Pour l’instant, la seule certitude est l’incertitude — et le sentiment croissant que le statut « sûr » de Netflix dans une guerre commerciale n’a peut-être été qu’un fantasme hollywoodien depuis le début.
Ce contenu a été traduit automatiquement à partir du texte original. De légères différences résultant de la traduction automatique peuvent apparaître. Pour la version originale, cliquez ici.