Netflix $NFLX, Disney $DIS et YouTube d'Alphabet $GOOGL se préparent à concourir pour les droits de diffusion américains de la Coupe du Monde de la FIFA 2030 et 2034, les dirigeants des entreprises médiatiques budgétant entre 1,5 milliard et 2 milliards de dollars par tournoi, selon CNBC.
Apple $AAPL et Amazon $AMZN sont également des enchérisseurs potentiels. Au cours des trois prochains mois, la FIFA et les partenaires médiatiques potentiels devraient s'asseoir pour des discussions formelles, ont déclaré des sources sous couvert d'anonymat compte tenu de la sensibilité des négociations.
Les droits représentent une augmentation substantielle des prix par rapport à l'arrangement actuel. Pour le tournoi de 2026, Fox a obtenu les droits en anglais pour 485 millions de dollars et Telemundo a payé 600 millions de dollars pour les droits en espagnol. À l'avenir, la FIFA devrait vendre ces droits en tant que package combiné — une décision qui, selon les analystes, éliminerait la pression à la baisse sur les prix qui résulte de la concurrence entre des enchérisseurs séparés pour les mêmes matchs dans différentes langues.
Un package de droits groupés exclurait probablement NBCUniversal de la compétition, a rapporté CNBC, alors que l'entreprise fait face à l'examen financier d'un spin-off prévu annoncé par la société mère Comcast $CMCSA le mois dernier et est déjà engagée dans des accords de plusieurs milliards de dollars avec la NFL et la NBA.
Pour Disney, une offre ouvrirait la possibilité de diffuser des matchs sur ESPN et ABC aux côtés de son service de streaming — une proposition attrayante pour la FIFA étant donné à quel point la télévision par diffusion a bien fonctionné pour Fox cette année. Netflix, quant à lui, a une relation existante avec la FIFA après s'être vu attribuer les droits des Coupes du Monde Féminine 2027 et 2031.
Une audience record pour le tournoi de 2026 renforce la position de négociation de la FIFA. Le match du 1er juillet où les États-Unis ont battu la Bosnie-Herzégovine a attiré 26,4 millions de téléspectateurs sur Fox, établissant un record en tant que la diffusion de football en anglais la mieux notée de l'histoire, Sports du Bureau Principal rapporté. Les estimations d'audience d'AdImpact placent le public combiné anglophone et hispanophone pour le match suivant États-Unis-Belgique à 47,9 millions.
Les diffuseurs américains feront face à des défis de programmation avec les deux prochains tournois : le Maroc, le Portugal et l'Espagne placent les matchs de 2030 cinq à six heures en avance sur la côte Est des États-Unis, et le fuseau horaire de l'Arabie Saoudite pour 2034 crée un écart encore plus important — réduisant la fenêtre pour les programmes du soir qui attirent généralement les plus grandes audiences nationales.
Doug Perlman, qui dirige Sports Media Advisors, a déclaré que la FIFA aborde ces négociations en position de force, étant donné le nombre de ligues nord-américaines qui se disputent toutes les mêmes dollars médiatiques. "Il ne fait aucun doute que la FIFA va obtenir une énorme augmentation pour ses droits aux États-Unis," a déclaré Perlman.