Il y a eu une tendance enivrante dans le monde des célébrités, où les marques d’alcool sont devenues le produit le plus en vogue.
Et il n’y a pas que les célébrités qui cherchent à gagner de l’argent rapidement en affichant leur marque et en s’arrêtant là : alors que les célébrités (et moins) cherchent à élargir leur portefeuille et à se connecter avec leur base de fans, elles font leurs recherches. Les stars exploitent leur nombre d’abonnés (et leur nombre d’abonnés) pour promouvoir des produits qui vont au-delà des gadgets marketing et se tournent vers de véritables projets passionnés.
Le marché a explosé.
En 2017, la marque de tequila de George Clooney, Casamigos (DÉO), vendu à Diageo pour près d’un milliard de dollars. En 2020, Ryan Reynolds a vendu sa société de gin, Aviation Gin, dans le cadre d’une transaction d’une valeur de plus de 600 millions de dollars, également à Diageo. Angelina Jolie aurait vendu sa participation dans l’entreprise vinicole Château Miraval pour une somme à huit chiffres au groupe Stoli, tandis que son ex-mari, Brad Pitt, reste l’actionnaire majoritaire.
La tequila semble être le point d’entrée le plus populaire, même si la majorité des célébrités n’ont pas de liens avec le Mexique, ce qui explique en partie pourquoi la marque de tequila de Kendall Jenner, 818 Tequila, a été critiquée lors de son lancement en 2021. Mais les célébrités continuent de repousser les limites du gin, de la vodka, du whisky et bien plus encore.
Pendant ce temps, la prochaine vague d’innovation semble se situer dans le monde des spiritueux non alcoolisés, où Bero de Tom Holland et Kin Euphorics de Bella Hadid ont fait des vagues.
Cependant, même si le nom de la célébrité attire l’attention, le produit doit être bon pour conserver une part de marché. Voici un aperçu des marques d’alcool haut de gamme d’Hollywood et de ceux qui en tirent les bénéfices.
