Dans le climat polarisé actuel, les marques sont confrontées à bien plus que de simples concurrence sur la qualité et le prix — ils sont également confrontés à une paysage politique complexe.
Même la nourriture que nous mangeons est devenue une champ de bataille pour les conflits idéologiques, d’autant plus que les Américains scrutent de plus en plus les positions politiques et sociales de certaines marques.
Prenons, par exemple, la réaction contre Bud Light pour le partenariat avec une femme transgenre, ou le fort identité partisane des entreprises comme Chik-Fil-ALes choix alimentaires sont de plus en plus des déclarations de valeur et de croyances, plutôt que de simples préférences en matière de goût et de qualité.
Pour comprendre comment les marques s’alignent sur les idéologies politiques, la société d’études de marché YouGov a compilé une rapport qui s’appuie sur des enquêtes effectuées auprès de plus de 360 000 Américains au cours des 12 derniers mois. Le rapport vise à identifier les marques qui sont fortement alignées soit sur les libéraux soit sur les conservateurs et celles qui ont réussi à attirer les deux groupes. Il examine également les industries les plus vulnérables aux effets de la polarisation politique.
Nous avons compilé une liste des entreprises alimentaires les plus partisanes, y compris le pourcentage de répondants des groupes libéraux et conservateurs qui envisageraient d’acheter des articles de ces marques la prochaine fois qu’ils seront dans l’allée de l’épicerie.
