Même si le marché mondial des produits de luxe a trébuché en 2024, l’intérêt pour les objets de collection comme les montres, le vin et les sacs à main continue d’augmenter, en particulier parmi les plus jeunes membres de la classe ultra-riche.
« Il y a eu un changement philosophique qui ne considère plus l’art et les objets de collection comme une simple passion », a déclaré Drew Watson, responsable des services artistiques à la Bank of America Private Bank (BAC), a déclaré à Quartz. « Les gens voient désormais qu’il existe une réelle valeur économique et les considèrent comme une classe d’actifs. »
En 2024 Étude de la banque privée Bank of America sur les Américains fortunés, 65 % des personnes répondantes ont déclaré qu’elles étaient intéressées par les objets de collection – mais ce chiffre passe à 94 % des individus de moins de 44 ans. Les millennials et la génération Z sont au moins deux plus susceptibles que leurs homologues plus âgés de collectionner des montres, de l’alcool, des voitures rares ou classiques, des baskets et des antiquités.
Ces changements d’intérêts générationnels semblent également avoir eu un impact notable sur le marché en 2024. Le nouveau produit Indice d’investissement de luxe Douglas Elliman et Knight Frank, a montré une baisse de 18,3 % de la valeur des beaux-arts – « le marché connaît un renversement total par rapport à la croissance à deux chiffres de 2023 et une performance pire que pendant la crise du COVID-19 lorsque les valeurs ont chuté de 17 %”, selon le rapport.
Dans le même temps, le rapport a toutefois souligné une croissance faible mais significative sur les marchés des sacs à main, des bijoux, des pièces de monnaie, des montres et des voitures.
« Le sac à main classique par excellence, le Birkin d’Hermès en cuir Togo noir, a désormais plus de valeur que jamais lorsqu’il est vendu sur le marché secondaire », peut-on lire dans le rapport.
Bien qu’il existe plusieurs facteurs qui contribuent à l’évolution de l’intérêt des jeunes générations pour les produits de luxe, Watson a souligné que la nature numérique du marché des objets de collection est particulièrement importante pour leur attrait auprès des jeunes générations, en particulier par rapport au marché de l’art plus traditionnel.
« Les objets de collection sont plus facilement négociables en ligne que les beaux-arts », a-t-il déclaré. « Ces catégories sont également plus facilement accessibles aux nouveaux collectionneurs que les beaux-arts. Avec les beaux-arts, il faut avoir un certain contexte et une certaine éducation pour vraiment comprendre ce qui existe, quels sont vos goûts et comment y accéder. »
« Avec les montres, les sacs à main et le vin », poursuit-il, « c’est beaucoup plus accessible. Vous pouvez vraiment réduire ces types d’objets de collection aux attributs clés qui déterminent leur valeur. »
Watson a noté que les maisons de vente aux enchères, comme Christie’s, investissent de plus en plus dans les objets de collection de luxe, car ces marchés sont considérés comme la « drogue d’introduction » à la collection d’œuvres d’art de plus grande valeur. En amenant les clients dans le monde de la collection par le biais des montres Patek et des sacs Birkin, les maisons de vente aux enchères sont en mesure de mieux éduquer leurs clients et de leur vendre des produits dans le monde des peintures et des sculptures.
« C’est également formidable pour les maisons de vente aux enchères, car trouver des lots de grandes œuvres d’art de grande valeur, c’est comme chercher une aiguille dans une botte de foin », a-t-il déclaré.
Continuez à lire pour découvrir quels marchés de biens de collection ont connu la plus forte croissance en 2024, selon le Indice d’investissement de luxe Douglas Elliman et Knight Frank.
