Shelby McFaddin, analyste en investissement chez Motley Fool Asset Management, s’est entretenue avec Quartz pour le dernier épisode de notre série de vidéos « Investissement intelligent ».
Regardez l’interview ci-dessus et consultez la transcription ci-dessous. La transcription de cette conversation a été légèrement modifiée pour plus de longueur et de clarté.
ANDY MILLS (AM) : Si je cherche à investir dans une entreprise de médias sociaux, laquelle seimpose comme une entreprise fiable un avec de bons fondamentaux ?
SHELBY MCFADDIN (SM): Eh bien, à l’heure actuelle, les médias sociaux sont en réalité une activité publicitaire. Reddit est donc nouveau, il est donc difficile de dire comment le moteur publicitaire va travailler pour eux. Nous devons encore voir quelques dossiers. Je pense donc que c’est la réponse la plus rapide à cette question. La question est probablement Meta, car de nos jours, c’est ainsi que les entreprises de médias sociaux gagnent de l’argent. C’est de la publicité et elles ont juste une portée absolument astronomique des deux côtés de l’échelle générationnelle.
AM : Je vais me concentrer sur Meta juste pendant une seconde. Ils ont eu un bon retournement de situation. Vous avez mentionné les mesures de réduction des coûts. . Qu’est-ce qui les a ramenés sous le feu des projecteurs ?
SM : Je pense que se recentrer là où ils allouent leur capital a été formidable. Ils sont également allés de l’avant et se sont vraiment concentrés sur la monétisation des choses. comme les bobines. Ils ont donc apporté d’énormes ajustements en 2022 et 2023 en ce qui concerne la rémunération des créateurs. Et ils sont également en explorant d’autres moyens d’aller de l’avant et d’exploiter leur publicité, en particulier lorsqu’il s’agit des médias de détail. Donc, si vous êtes un utilisateur Sur les métaplateformes, qu’il s’agisse d’Instagram ou de Facebook, vous remarquerez peut-être qu’il y a plus de publicités, qu’elles sont plus interactives, qu’elles sont plus adaptées. C’est donc quelque chose dans lequel ils s’engagent vraiment, vraiment. Et quand on considère le fait que l’inflation des biens s’est un peu atténuée plus rapide que les services, nous assistons maintenant au basculement du pendule qui revient à ces petits achats impulsifs de biens et s’éloigne de, eh bien, la vie est un peu dure, partons en vacances. Nous sommes, nous sommes un peu hors de ce point, cet excès d’argent car ces vacances soudaines diminuent. Mais pour l’achat impulsif, il semble qu’il reste un peu plus de capital pour cela. Et Meta en a plutôt bien profité.
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AM : J’ai donc remarqué l’augmentation des publicités sur Instagram.
SM : Stark.
AM : Ouais. À quel moment disent-ils « Ça suffit » ?
SM : C’est une activité de publicité. Quand on regarde , disons Facebook en termes du Meta parapluie. je pense que la question sera de savoir quelle forme ils vont prendre. et vous les voyez dans votre flux, puis ils commencent à apparaître dans les histoires. Maintenant, ce qui a été vraiment important pour eux a été dans Bobines. Donc, si vous faites défiler, vous voyez alors une publicité et maintenant vous les obtenez à trois endroits différents tout au long votre parcours sur l’application. Je m’attendrais probablement à ce qu’il augmente jusqu’à ce qu’ils atteignent un point de rendements marginaux décroissants.
AM : Est-ce qu’ils vont juste mettre des publicités dans mon cerveau ? Que se passe-t-il ?
SM : Je ne sais pas. Nous devrons peut-être voir ce qui se passe avec ça. Était-ce Musk qui avait une puce cérébrale de certains en quelque sorte ? Alors nous devrons peut-être voir, mais je veux dire quand le concept de jardins clos et de différents endroits où les données des consommateurs sont stockées , c’est un univers de plus en plus accessible aux différents commerçants. Et donc vos données, même bien chiffrées, ont des identités pour vous pour chacun d’entre nous. Et à mesure que différentes entreprises pourront en tirer parti, vous continuerez à obtenir de plus en plus de ressources personnelles. publicité sur mesure.
AM : Motley Fool a déclaré que Meta bat Google dans le secteur de la publicité. Comment êtes-vous arrivé à cette conclusion ? Parce que Google a dominait le business de la publicité depuis des décennies maintenant.
SM : Oui, donc Meta a potentiellement une piste plus large et plus longue en raison de leur tendance vers les biens plutôt que les services. Alors quand nous pensons à la recherche , elle a tendance à dominer un peu plus sur les services à présent parce que la publicité sur mesure réussit vraiment dans les biens , tout comme les médias de vente au détail. Donc Il est relativement plus facile de vendre à quelqu’un quelque chose dans le Container Store alors qu’il consulte une sorte d’application de médias sociaux. pour les convaincre d’acheter un billet d’avion. C’est un achat plus important et c’est juste plus compliqué dans l’ensemble. Donc le chemin depuis le site initial le clic pour acheter est beaucoup plus court pour les biens. Il y a donc encore une bonne piste pour Meta. Mais d’après moi c’est que, comparativement, la piste pourrait être plus longue et plus large pour les biens par rapport aux services, et c’est là que nous voyons le genre Google. de dominer.
AM : Compris. Eh bien, merci beaucoup, Shelby.
SM : C’est un plaisir.
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