Ce fut un week-end important pour les fans de télévision, avec la 76e cérémonie des Primetime Emmy Awards célébrant certaines des émissions les plus populaires et les plus acclamées de l’année dernière. Et bien que les Emmys aient tendance à inaugurer la saison télévisée plus longue de l’automne au printemps, ils marquent également la fin de nombreuses séries estivales très appréciées.
Les séries de science-fiction à gros budget et les drames torrides ont dominé la culture pop cet été, les fans ayant dépensé des millions de dollars pour acheter des produits dérivés inspirés de leurs programmes préférés, selon une étude récente de la plateforme d’automatisation du marketing e-commerce Omnisend.
L’étude a analysé les ventes de marchandises d’été sur Amazon (AMZN) pour les émissions les plus populaires sorties cet été – notamment « Bridgerton », « La maison du Dragon » et « Emily à Paris ». L’étude a révélé que les émissions télévisées dramatiques et romantiques ont tendance à surperformer les émissions de science-fiction et fantastiques en matière de ventes de produits – les ventes de produits dramatiques et romantiques sur Amazon ont augmenté de 27,4 %, tandis que les ventes de produits de science-fiction et fantastiques ont diminué de 13,1 % au cours de la même période.
« Des recherches ont montré que les décors plus proches de la réalité des séries dramatiques permettent la production de produits dérivés plus pratiques et plus attrayants », a déclaré Greg Zakowicz, expert senior en commerce électronique chez Omnisend, dans un communiqué.
« En revanche, comme le montrent les chiffres de vente en baisse, les produits dérivés des séries fantastiques, tels que les t-shirts voyants ou les figurines d’action, attirent principalement les fans inconditionnels et sont plus difficiles à vendre aux téléspectateurs occasionnels. »
Les produits dérivés les plus vendus étaient généralement du quotidien : un chouchou inspiré de la série télévisée « Bridgerton » de l’époque de la Régence était le produit inspiré de la télévision le plus vendu de l’été. Mais il y a toujours une place pour des produits moins pratiques : dix pour cent de toutes les ventes de produits dérivés de « House of Dragon » provenaient d’une figurine d’action représentant le personnage principal, Alicent Hightower.
« Les productions télévisuelles intègrent de plus en plus la planification du merchandising dans leur stratégie, ce qui influence également des éléments tels que la conception des costumes ou des décors, ou même les personnages eux-mêmes, pour créer un contenu plus « achetable » », a déclaré Zakowicz.
Continuez à lire pour en savoir plus sur les séries télévisées les plus populaires de l’été et les produits qu’elles ont inspirés, selon Omnisend‘étude.
