Le titre d'American Eagle a augmenté de 20 % après les publicités de Sydney Sweeney. Mais ces actions de détail font encore mieux.

Sydney Sweeney's Campagne publicitaire d'American Eagle a enflammé Internet - et a fait grimper l'action de la marque.

La publicité pour le denim d'American Eagle se termine par la phrase : « Sydney Sweeney a de bons jeans », un jeu de mots sur la génétique de l'actrice. Cette dernière phrase a provoqué un débat de plusieurs jours sur la question de savoir si le texte frôlait l'eugénisme, alimentant un long cycle d'actualités, notamment dans les médias conservateurs, qui a maintenu le nom d'American Eagle dans la presse.

Depuis la première de la publicité de Sweeney, l'action de l'entreprise a augmenté de 20 %, faisant de lui le dernier distributeur à bénéficier d'une vague d'investisseurs de meme stocks.

Pourtant, American Eagle, qui a annoncé une perte au premier trimestre en mai, n'a pas réalisé suffisamment de gains grâce à la publicité pour compenser ses problèmes antérieurs, et son action a diminué d'un peu moins de 30 % depuis le début de l'année.

Compte tenu de la hausse, nous avons compilé une liste de cinq des actions de détail les plus performantes cette année.

Continuez à lire pour voir quelles autres entreprises se portent bien. (Toutes les données ci-dessous ont été prises avant l'ouverture du marché le mardi 5 août.)

—Jennifer Ortakales Dawkins a contribué à cet article.

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Carvana a affiché l'une des performances YTD les plus fortes parmi les grandes actions de détail américaines, avec un prix de l'action passant de 199,56 $ à 360,66 $ — une hausse de plus de 80 %.

La société de commerce électronique de voitures d'occasion a profité d'un rebond de la demande de détail automobile et d'une amélioration des marges, soutenue par de solides résultats au deuxième trimestre et un optimisme continu des investisseurs. Elle a également été aidée par des tarifs douaniers sur de nombreux véhicules neufs, qui incitent les consommateurs à se tourner vers les voitures d'occasion.

L'action de Carvana a connu un retour en arrière stupéfiant depuis fin 2022, avec une reprise de 10 000 %.

« Ce rallye depuis les creux a transformé Carvana en l'un des rétablissements les plus spectaculaires de l'histoire moderne des marchés », a déclaré Dave Mazza, PDG de Roundhill Financial, a déclaré à Bloomberg.

Fondateur et PDG Ernie Garcia dit récemment que l'entreprise Carvana est désormais "le détaillant automobile à la croissance la plus rapide et le plus rentable, et ce par des marges significatives."

Malgré ces chiffres impressionnants, l'entreprise a publié une estimation plus modérée pour ses ventes du troisième trimestre, déclarant que beaucoup dépendra de la stabilité de l'environnement.

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Tapestry, la maison mère de Coach et Kate Spade, a vu son action passer de 71,15 $ à 111,89 $ cette année — un gain de plus de 57 % et un record pour la marque.

L'entreprise a surfé sur une vague d'intérêt renouvelé des investisseurs pour le luxe abordable, la rationalisation stratégique des marques et un regain d'intérêt pour leurs marques de la part de la génération Z.

Une grande partie de la force provient de Coach, qui s'est distinguée dans un marché de luxe morose. Les analystes ont également souligné la forte demande internationale et des contrôles des coûts avisés comme moteurs du rallye.

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Les actions de Wayfair ont grimpé de près de 60 % cette année, passant de 46,06 $ à 73,48 $.

Le détaillant en ligne de meubles a surpassé les attentes de bénéfices au cours des derniers trimestres et a bénéficié de la hausse des valeurs des commandes et de la confiance des consommateurs dans les biens d'équipement discrétionnaires. Son redressement a été particulièrement remarquable compte tenu des défis plus larges auxquels le commerce électronique est confronté dans la catégorie des articles pour la maison.

Dans ses résultats du deuxième trimestre publiés lundi, la société a enregistré sa plus forte croissance des revenus et de la rentabilité depuis le deuxième trimestre de 2021.

"Le deuxième trimestre a été un succès retentissant, défini par une accélération des ventes et un gain de parts de marché, parallèlement à l'expansion de la rentabilité", a déclaré Niraj Shah, cofondateur et PDG de Wayfair, dans un communiqué.

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EBay a enregistré une hausse de près de 50 % en 2025, avec son action passant de 61,95 $ à 92,86 $.

La société a publié de solides résultats du deuxième trimestre qui ont dépassé les attentes, rapportant un revenu net de 368 millions de dollars par rapport aux 224 millions de l'année dernière. Elle a vu le volume brut de marchandise augmenter, signalant un regain d'engagement des acheteurs sur la plateforme. Les analystes ont attribué cette croissance au ciblage de créneaux à forte valeur ajoutée et aux investissements technologiques pour restaurer l'élan de croissance. Sa force survient également à un moment où les acheteurs recherchent des offres sur le marché de l'occasion, souvent dans l'espoir d'éviter l'inflation et les tarifs douaniers.

"L'environnement macroéconomique aux États-Unis au deuxième trimestre a été plus favorable que prévu. Malgré les annonces de tarifs et l'élimination de la franchise douanière pour les biens importés, la demande des consommateurs a tenu bon", a déclaré le PDG Jamie Iannone lors d'un appel aux résultats, selon Reuters.

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L'action de Dollar Tree $DLTR a grimpé de 44 % cette année, passant de 80,27 $ à 115,72 $, les consommateurs se tournant de plus en plus vers les détaillants à bas prix en raison des pressions inflationnistes persistantes.

L'entreprise a également bénéficié d'un programme agressif de rachat d'actions et de changements stratégiques de prix dans l'ensemble de ses magasins.

L'entreprise dispose désormais d'une capitalisation boursière de 24,14 milliards de dollars et son action est à un sommet de 52 semaines.

Guggenheim et Wells Fargo $WFC a augmenté l'objectif de prix de son action à 130 $.